Plan para mejorar imagen del país incluye campaña publicitaria y tiendas en principales países

Esto, luego de que Bachelet anunciara el 21 de mayo una inyección de US$ 15 millones para promover a Chile en el extranjero.

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Juan Gabriel Valdés, ex canciller y actual coordinador de Imagen País, detallará a partir de las 10 horas de hoy una serie de proyectos con que el gobierno promoverá en los próximos meses a Chile en el extranjero.

Se trata de un paquete de iniciativas que reforzarán los anuncios que efectuó la Presidenta Michelle Bachelet el 21 de mayo. Ahí comprometió la inyección de US$ 15 millones adicionales para promover la imagen país durante el segundo semestre, cifra que se suma a los US$ 10 millones ya existentes para este año y que se elevarán a US$ 40 millones en 2009.

Una de las medidas que hoy anunciará Valdés, dicen en el gobierno, apunta a que Imagen País dejará de depender de ProChile y se convertirá en una fundación pública-privada. El organismo se encargará de administrar los recursos, que serán aportados por las empresas y el Estado para desarrollar las campañas de comunicación y promoción de Chile en el extranjero. "La idea es duplicar las cifras y que por cada peso que invierta el Ejecutivo inviertan otro peso los privados", señala un personero que ha seguido de cerca el tema.

La campaña será sectorial. Así, por ejemplo, los salmones, el vino o la fruta chilena tendrán una promoción distinta en el extranjero.

Con este objetivo, añaden en el Ejecutivo, Valdés anunciaría hoy la contratación de empresas de publicidad de reconocida experiencia internacional para potenciar la imagen del país y apoyar a sectores emergentes de exportación. Además, se invitará a Chile a expertos en "marca país".

PRIORIDAD PRESIDENCIAL
"Vamos a dar un gran salto en la promoción de la imagen de Chile en el extranjero", dijo Bachelet el miércoles ante el Congreso pleno, donde, además, abordó dos frentes que han generado preocupación en la clase política y entre los privados: las menores expectativas de crecimiento económico y los índices de competitividad del país.

Incluso, la Presidenta retomó las alusiones de su par peruano Alan García, quien dijo hace unos días que Lima iba a superar a Chile en 2015 en índices de desarrollo. "Celebramos que a nuestros vecinos les vaya bien", sostuvo.

Si bien el plan de Valdés estaba previsto antes de la cuenta del 21 de mayo, el énfasis que colocó Bachelet en el tema surge en momentos en que algunos medios extranjeros, como The Economist, han advertido que en Chile existe una suerte de "fatiga" -dice que puede ser atribuida a los gobiernos de la Concertación- y cuestiona la gestión del gobierno.

Antes de conocerse los anuncios de Bachelet, dicen en el gobierno, Valdés había reparado en privado la falta de fondos de Imagen País. Ahora, con nuevos dineros, el organismo que dirige el ex canciller abrirá diversas oficinas a través del mundo para promover la imagen de Chile.

Algunos países que compiten en el mercado internacional con Chile han invertido fuertes sumas en su imagen. Australia y Nueva Zelanda -considerados modelos para Chile en este tema-, que también exportan fruta y vino, gastan US$ 40 millones y US$ 30 millones, respectivamente.