En diciembre de 2005, cuando la primera vuelta ya había dejado a Michelle Bachelet y a Sebastián Piñera como los candidatos del balotaje, el slogan de la carta de la Concertación "Estoy contigo" fue reemplazado por "Bachelet, Presidente, por ti y por la gente". Detrás del nuevo concepto, que pretendía mantener el tono ciudadano y enfatizar que ella era opción presidencial, estuvo el creativo José Miguel Carcavilla, hoy director general de la agencia Lowe Porta. Ese verano, el publicista trabajó al alero de Pablo Halpern, asesor de la campaña de Bachelet y responsable de la franja televisiva.
Más anticipado que hace cinco años, el mismo publicista ya comenzó a trabajar en la campaña de Eduardo Frei para su eventual paso a segunda vuelta. Esta vez, sin embargo, no fue Halpern quien lo fichó. Hace unas dos semanas, Carcavilla recibió el llamado de otro de los personajes que en diciembre de 2005 participaban en el comando de Bachelet, Juan Carvajal. El hoy director de Comunicaciones de Presidencia (Secom), le pidió a este reconocido publicista (medalla en Cannes a una de sus campañas) que desarrolle un nuevo concepto eje para levantar el eslogan que marcará las piezas gráficas y la franja televisiva de enero. La Secom no respondió los llamados de La Tercera.
Carcavilla ha trabajado a toda máquina. Fuentes de la campaña aseguran que ya presentó su idea al candidato y que éste la aprobó. Para la nueva etapa el publicista eliminó la flecha roja (su autora, Piedad Rivadeneira, avisó que no estará tras el 13 de diciembre); también desaparecerá el eslogan "Vamos a vivir mejor". Conocedores del trabajo del creativo cuentan que en la segunda campaña se verá a un Frei con más estatura presidencial. Las fuentes agregan que en esta elección se ha producido un fenómeno inédito: hay una suerte de desgano, dicen. El objetivo es revertir esa sensación.
Desde hace un mes que la campaña de Frei es conducida por el triunvirato Carvajal, Andrés Velasco y Halpern. El ministro de Hacienda también fue parte del equipo Bachelet 2005 y hace una par de meses que el director de comunicaciones del comando lo promueve como el fichaje clave para que se sume como generalísimo en la segunda vuelta. Fuentes de la campaña, en todo caso, aseguran que esa idea aún no logra anclarse: por un lado, el ministro se resiste a dejar el gabinete y, por otro, su última disputa por el tema de los profesores tensionó mucho su relación con el oficialismo. En todo caso, tanto Velasco como Carvajal han continuado trabajando de manera activa en los diseños de Frei.
El ingreso de La Moneda a la campaña de Frei marcó también la salida de Eugenio Tironi. El sociólogo, que fue relegado a la producción de la franja televisiva de primera vuelta, contó esta semana -en el programa "Los infiltrados", de ARTV- que él no estaba en el equipo de balotaje y que eran otros los que hacían ya ese trabajo. La revelación molestó de tal forma en el comando que Halpern envió el jueves un correo electrónico a los voceros y a inquilinos de la casona de calle Bilbao ordenando que nadie confirmara esa información ni dijeran quiénes integraban el equipo de segunda vuelta.
OTROS FICHAJES
Desde el ingreso de La Moneda a la campaña, Bachelet le ha dado dos nombres al comando: Laura Albornoz (ministra de Sernam) y su madre, Angela Jeria. Esta semana se reveló un tercero que llegó con la venia presidencial. La ex titular de Economía Ingrid Antonijevic, quien trabajaba un proyecto para la Mandataria, se suma para recolectar fondos para segunda vuelta. En la campaña de 2005, ella fue responsable de gerentear y realizó la misma función recaudadora. En Palacio están conscientes de los problemas que ha tenido Frei para recolectar dinero.
En paralelo, desde el comando se activó otro nombre que también hizo de aval en la recaudación de fondos de 2005. Máximo Pacheco Matte se comprometió a apoyar la gestión de fondos, aunque sin cargo, pues sus labores como presidente de International Papers para América Latina se lo impide.
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