El New York Times publicó hoy por primera vez un aviso publicitario en portada, en un intento por aumentar sus ingresos en esta época de dificultades económicas.

El Times colocaba anuncios en las portadas de la sección de negocios, y en algunas otras, desde 2006, pero la primera página del prestigioso diario es desde ahora un terreno que puede aportar grandes ingresos.

El diario no precisó cuánto le puede costar a un anunciante estar en portada. "Esta ubicación de gran impacto representa una nueva y excitante oportunidad para nuestros anunciantes", señaló Denise Warren, director de publicidad para The New York Times Media Group.

CBS Corp. fue la primera empresa en anunciarse en la portada, con un aviso a todo color en la parte inferior a ocho columnas.

Los diarios que ya incluyen anuncios en su primera página son el Wall Street Journal, propiedad de News Corp., USA Today, de Gannett Co., y el International Herald Tribune, del que es dueño The New York Times Co.

Muchos diarios han sufrido espectaculares pérdidas en sus ingresos de publicidad a medida que más lectores tienden a informarse por internet. Las pérdidas aumentaron el año pasado a medida que la recesión frenó el gasto de los consumidores y los anunciantes.

Los ingresos de los medios de comunicación de la compañía Times que incluyen el propio Times, el Herald Tribune, The Boston Globe y otras publicaciones cayeron casi 22% en noviembre, comparado con las cifras del año pasado.