Bajo el lema "Si vas a tomar, déjate llevar" se dio comienzo a la campaña impulsada por  la Asociación Pro Consumo Responsable de Bebidas Espirituosas (Aprocor) y las principales cadenas de supermercados del país, y que tiene por objetivo fomentar el consumo responsable de alcohol previo a las fiestas de fin de año.

En este contexto, el presidente de Aprocor, Laurent Pillet, aseguró que la iniciativa está basada en el éxito de la  campaña anterior, realizada a mediados de año, en pubs y discotecas de Santiago llamada "Conductor Designado".

En ella se llama especialmente a los jóvenes a consumir alcohol en forma responsable en estas festividades de fin de año y, como objetivo de largo plazo,  generar cambios de actitud positivos en la sociedad. 

Antecedentes oficiales revelan que el número de accidentes automovilísticos se duplica en esta época del año, producto de la excesiva ingesta de alcohol, víctimas que pasan a formar parte de las más de 300 personas que anualmente mueren en las carreteras por este hecho. Los accidentes de tránsito son la primera causa de muerte entre los jóvenes de entre 18 y 30 años.