En un capítulo de "Los 80", Félix Herrera, el "conchito" de la familia, está acongojado por haber roto sus NorthStar. Es 1982, en plena recesión, no hay plata en casa y menos otro par de zapatillas. Las de Félix son el mismo modelo de calzado que este año vendió 45 mil pares.

No es sólo nostalgia la que trajo consigo la serie de Canal 13. Lo que se vio en la TV es el reflejo más explícito de una moda afiatada. No se trata sólo de cuarentones que eran adolescentes cuando Cindy Lauper era más conocida que Madonna. También son jóvenes que crecieron escuchando los discos y revisando los roperos de sus padres. Recuperando "elementos vintage", como explica el director de la Escuela de Publicidad de la U. Diego Portales, Cristián Leporati.

El regreso de la moda ochentera, dice Francisco Rivera, dueño de la tienda Nostalgic, "viene desde 2006 0 2005 en Estados Unidos y Europa. El fenómeno se extendió a Chile desde el año pasado y probablemente ahora se sienta más por el fenómeno publicitario". Y ha tenido efecto, porque no sólo jóvenes profesionales son los consumidores habituales de ese estilo. Incluso hay escolares que tratan de seguir la nueva tendencia. Esta semana por ejemplo, una adolescente vestida con jeans pitillo, entró a la tienda All that music preguntando por discos de INXS. Como allí se trabajan discos a pedido, no le quedó otra que reconoce que no sabía cuáles existían.

Para los defensores de la década, parte del revival se explica por la música. Ale Abadala, dueño de esa tienda, dice que "los 80 fue una época muy productiva" y diversa, que aprecian adultos y jóvenes que llegan hasta el Portal Lyon. En el sector al menos cinco tiendas venden vinilos, cuando antes lo hacía una. También se venden cámaras Lomo y camisetas de la selección del 82, 85 y 87.

El fenómeno también llegó a la radio. Concierto cambió su parrilla a música de los 80, sumándose a radio Universo.

En la TV, "Los 80", cuenta el guionista Rodrigo Cuevas, no podía haber comenzado otro año que no fuera 1982. Un año de inflexión donde desapareció el Chile en que un joven padre entraba a una empresa y hacía carrera hasta jubilar.

La ropa es un tema crucial. Pese a las hombreras gigantes y los pantalones amasados, hay quienes defienden esa moda. Paulina Godoy, quien creó la empresa Dolce Pazzia (Drugstore), que vende clásicos anteojos Wayfarer, dice que "en los 80 éramos chicos y nos gustaba cómo se vestían los papás". Los anteojos que usaba Melanie Griffith en Secretaria Ejecutiva, le encantaron.

Como la mayor opción era recurrir a objetos y ropa usada,  las empresas vieron una oportunidad de negocio. Así, Pollini relanzó los mocasines Pluma, y Bata vende con éxito las NorthStar. Humberto Cruz, brand manager de esta última, afirma que las ventas superaron en casi un 15% a las de 2007. Reebok, Adidas, Nike y Puma siguen recreando modelos de hace 20 años, que los más "ochenteros" lucen tomando helados en el Emporio La Rosa. Con coloridos anteojos Wayfarer, obvio.