Mitsuru Yonekawa, considerado uno de los hombres más apuestos de Tokio por una revista local de estilo de vida, agregó un paso más a su ritual de aseo matutino para combatir la piel reseca.
Yonekawa, de 32 años, usa un frasco de US$20 de emulsión para la piel UL-OS de Otsuka Pharmaceutical Co. antes de ir a la oficina. No es el único. La empresa vendió UL-OS por un valor de 1.000 millones de yenes (US$11,1 millones) en los primeros seis meses después de su lanzamiento.
“Trato de cuidar mi apariencia para no dar una mala impresión”, dijo Yonekawa, uno de los 82 hombres que aparecieron en la revista Hanako el año pasado. “Mi piel está perdiendo humectación. Cuando tenía 20 años no necesitaba nada”.
Los hombres japoneses están comprando más cosméticos fabricados especialmente para ellos pese a que los salarios caen, aumentan las pérdidas de empleo y la población disminuye en el mercado más grande de Asia en materia de productos de belleza. En 2008, las ventas de productos para hombres destinados al cuidado de la piel subieron un 17 por ciento alcanzando 17.600 millones de yenes (US$196 millones) en comparación con una caída del 0,2 por ciento en toda la industria, que llegó a 1,51 billón de yenes, según los últimos datos del Ministerio de Comercio.
Japón tuvo una participación de aproximadamente un 10 por ciento en los US$333.700 millones del mercado global de cosméticos y artículos de tocador en 2008, dijo la firma de investigación Euromonitor con sede en Londres.
"SE EXPRESAN A TRAVES DE LA MODA"
“En Japón, a las empresas les costará crecer a menos que apunten a la clientela masculina, o sea que deben incorporar más productos para atraerlos”, dijo Toshihiro Nagahama, economista principal del Instituto de Investigación Dai-Ichi Life de Tokio. “Cada vez son más los hombres, desde la adolescencia hasta la treintena, que se expresan a través de la moda”.
Empresas como Otsuka y Shiseido Co., ambas con sede en Tokio, están ampliando sus líneas de productos a medida que los hombres japoneses toman mayor conciencia del cuidado personal, dijo en mayo la firma de investigación Fuji Keizai Co., que pronosticó un aumento de 2,7 por ciento de la demanda el año pasado.
Los estudiantes universitarios japoneses se interesan más por las cremas humectantes, los exfoliantes y los institutos de belleza que por los autos, según una encuesta que abarcó a 1.600 hombres y mujeres y fue realizada por la Asociación de Fabricantes de Automóviles de Japón el año pasado. Esta agrupación quería averiguar por qué disminuía la demanda de vehículos. El año pasado, las ventas cayeron 9,3 por ciento, con 4,6 millones de vehículos vendidos, el nivel más bajo desde 1977.
“Los hombres se feminizan cada vez más”, dijo Koichi Ogawa, el principal gerente de cartera de Daiwa SB Investments Ltd. en Tokio. “Su deseo de lucir mejor está volviéndose más fuerte”.
No quiso hacer comentarios sobre sus valores en cartera.
POCARI SWEAT, URUOSU
Otsuka, la empresa conocida en Japón por su bebida para deportistas Pocari Sweat y por su bebida energizante Oronamin C, ingresó en el mercado para el cuidado de la piel masculina en septiembre de 2008 con UL-OS, que se pronuncia “uruosu” -- término japonés que significa “humectar”.
La sociedad, cuyas acciones están en manos de un grupo reducido de accionistas, contrató a Keisuke Kuwata, de 53 años, vocalista de la exitosa banda Southern All Stars, para que promocionara sus productos entre los de su generación.
“Queremos atraer a los hombres de mediana edad que no están acostumbrados a los productos para el cuidado de la piel”, dijo Tadashi Kirai, un portavoz. “El potencial en el mercado del cuidado de la piel para hombres es mayor porque más de dos tercios nunca han hecho ningún tipo de tratamiento”.
El año pasado, Rohto Pharmaceutical Co. de Osaka introdujo la crema-loción Vital Tank con la marca Oxy, diciendo que las investigaciones habían demostrado que la piel masculina es más oleosa y propensa al acné que la femenina. Kao Corp. de Tokio agregó la loción Body Milk a su marca Nivea para hombres.
"MI ESPOSA ME LA COMPRA"
Toshitaka Kobayashi, que trabaja para un fabricante de maquinarias en Tokio, usa la loción para hombres DHC, de DHC Corp., que cuesta 1.800 yenes.
“La loción para el cuerpo me resulta indispensable para mantener mi piel hidratada”, dijo Kobayashi, de 34 años. “Mi esposa me la compra cuando compra la de ella”.
Están llegando más productos. El 4 de noviembre, Kose Corp. dijo que firmó un acuerdo con Coty Inc., con sede en Nueva York, para producir y vender en Japón productos destinados al cuidado de la piel para hombres con la marca Adidas. Estos cosméticos saldrán a la venta el 31 de marzo, dijo Kose, la empresa con sede en Tokio.
“El mercado masculino tiene un enorme potencial, tanto a nivel interno como global”, dijo Hiroshi Kanda, vicepresidente ejecutivo de Kao. “Necesitamos ofrecer más opciones a los clientes masculinos teniendo en cuenta que comienzan a tomar sus propias decisiones para comprar productos”.
Matsuya Co., un operador de grandes tiendas con sede en Tokio, vende Shiseido Men, Skin Supplies for Men de Clinique de Estee Lauder Cos., y Clarins Mens de Clarins SA en su tienda más emblemática del distrito Ginza en Tokio. Entre los productos de Shiseido Men figuran la espuma de limpieza facial que cuesta US$22 y el tratamiento para labios de US$27.
UN CRECIMIENTO DEL 12%
“Las ventas de marcas para hombres funcionan bien”, dijo Naoko Yabuki, un portavoz de Matsuya. “Nunca flirtean con otras marcas y, contrariamente a las mujeres, son fieles a los mismos productos”.
Euromonitor pronostica que las ventas globales de productos para el arreglo masculino, como lociones de afeitar y tratamiento para el cabello, crecerán un 12 por ciento hasta alcanzar US$29.300 millones entre 2008 y 2013, con una mayor demanda en mercados emergentes como China y Brasil.
Es comparable con su estimación de un crecimiento del 9,1 por ciento hasta alcanzar US$364.000 millones para todo el sector de cosméticos y artículos de tocador para 2013.
Zas International con sede en Tokio, que se especializa en cosméticos para hombres, constató un aumento superior al 20 por ciento el año pasado en su base de maquillaje, dijo Kazumi Nonoshita, encargada de la publicidad estratégica de la empresa. Dice que el producto, que cuesta 3.990 yenes, no contiene aceite y tiene propiedades antibacterianas para evitar la irritación.
“Hay en los hombres un deseo de lucir más bellos”, dijo.
Procesando mensajes...
