Cencosud, el segundo grupo supermercadista de Chile y dueño de Jumbo, no le hará fácil a Wal-Mart su arribo a Chile. Ayer el holding local utilizó una polémica originada por el futuro dueño de D&S para sacar partido. La estadounidense Wal Mart sacará de futuras ubicaciones en Chile los productos de origen cubano. Entre ellos, el ron.

Sin alusiones directas, Jumbo publicó ayer un aviso  justo un día después de que la Fiscalía Nacional Económica abrió una investigación sobre estas restricciones. Y el mensaje fue muy claro: "En Jumbo encuentras productos de todo el mundo... sin restricciones".

La frase aparece rodeada de imágenes de botellas de 13 marcas de ron de varios países. Con la medida de Wal-Mart se verían afectadas las marcas Havana Club y Varadero.

Es la "guerra del ron", destilado que cada vez le quita más terreno al pisco en Chile y la categoría que muestra la mayor alza de ventas en volumen en supermercados. Es un mercado que está en plena expansión. Las cifras lo dicen: hace ocho años por cada 15 botellas de pisco que se vendían en Chile se consumía una de ron. Hoy esa proporción es de 3 a 1.

En el mercado local hay unas 60 marcas y en 2007 las ventas totales subieron 48%.

JUGADORES LOCALES
En D&S no quisieron comentar la arremetida de Jumbo, por encontrarse en período de silencio debido a que la OPA de Wal-Mart, que vence el 22 de enero, está en pleno desarrollo.

En Cencosud tampoco se refirieron al tema. Sin embargo, un cercano a la firma dijo que la idea surgió en la compañía y que fue perfeccionada por la agencia de publicidad que trabaja con la empresa. La misma fuente explicó que el mensaje enfatiza la posición de jugador local de Cencosud, lo que implica un conocimiento acabado de los gustos de los consumidores chilenos.

En el Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (Conar) no se pronunciaron sobre el tema y explicaron que no han analizado la publicidad de Jumbo porque no han recibido ninguna solicitud para hacerlo.

Al interior del grupo SMU, que controla Unimarc, Deca, Bryc y Korlaet, también destacaron que cuando hay crisis económicas, los consumidores  prefieron empresas locales. Agregaron que la cadena, que está en plena etapa de consolidación, se enfocará en supermercados y perecibles, a diferencia de Jumbo y Wal-Mart. En este sentido, comentaron que serán una alternativa, en especial porque D&S ha imitado el modelo de Wal-Mart desde sus orígenes.