J.C. Penney informó este viernes que sus ventas comparables del trimestre de ventas navideñas cayeron un 1,8%, lo que produjo una fuerte caída de su margen bruto de ganancia.
Para el trimestre que terminó el 28 de enero, Penney reportó una pérdida neta de US$87 millones, o 41 centavos por acción, frente a la ganancia de US$271 millones, o US$1,13 por acción, del mismo período del año anterior.
El margen bruto cayó 7,4 puntos porcentuales a 30,2% de las ventas, dañado por la debilidad de los ingresos que forzó a la empresa a bajar sus precios.
Penney ya había anunciado este mes una nueva estrategia que echa por tierra los descuentos de corto plazo por los que era conocida la empresa. Ahora buscará mantener precio bajos pero consistentes.
Los esfuerzos para poner en marcha la nueva estrategia de precios golpeó a las ganancias del trimestre en 59 centavos por acción, dijo Penney.
Las ventas totales cayeron un 4,9% a US$5.430 millones, en gran parte porque la cadena decidió salirse del negocio de venta por catálogo.
Penney mantuvo su pronóstico de una ganancia ajustada de US$2,16 para el año fiscal. Pero la firma, que posee 1.000 tiendas, no ofreció una previsión de ventas.
Los analistas expresaron su preocupación ante la posibilidad de que Penney pierda más clientes acostumbrados a las ofertas.
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