La expansión internacional de Twitter Inc. podría contribuir a triplicar sus ingresos, al tiempo que plantea mayores problemas de censura para el servicio de microblogging.
Los ingresos por publicidad de Twitter se incrementarán de US$139,5 millones en 2011 a US$540 millones en 2014, según la firma de investigación de Nueva York EMarketer Inc. Su creciente popularidad en el extranjero hará que el sitio dependa menos de los anunciantes estadounidenses. El porcentaje de dólares que provienen de los Estados Unidos descenderá de aproximadamente 90% este año a 83% en 2014, informó EMarketer.
El alcance mundial de Twitter también está obligando a la compañía a adaptar la forma de administrar el contenido. El sitio la semana pasada anunció que contará con la capacidad de censurar posteos por país, en lugar de borrar mensajes para todo el mundo. En el pasado, si el gobierno de un país pedía a Twitter que eliminara un mensaje, la compañía tenía que hacerlo en todo el mundo. Sin embargo, Twitter seguirá sin poder operar en algunos países como China, dijo el máximo responsable ejecutivo Dick Costolo en una conferencia.
“Nos gustaría mucho que la gente de China pudiera expresarse”, declaró en la conferencia Dive Into Media de AllThingsD. “En la situación actual, eso no es posible”.
LinkedIn Corp., principal sitio de redes profesionales, también verá crecer enormemente la venta de publicidad en los próximos años, agregó EMarketer. Sus ingresos pasarán de US$154,6 millones el año pasado a US$405,6 millones en 2014, según la firma. Estados Unidos representará el 60% de las ventas de LinkedIn en 2014, menos que el 68% actual.
RED MÁS AMPLIA
A ambos sitios los beneficia que los anunciantes arrojen una red más amplia para pescar oportunidades y no sólo recurran a Google Inc., Facebook Inc. y Yahoo! Inc. Twitter ha adquirido popularidad entre los políticos, los famosos y los ejecutivos que quieren difundir un mensaje. LinkedIn, entretanto, ayuda a los responsables de comercialización a llegar a los profesionales, que usan el servicio para conectarse con colegas y buscar empleo.
Los avisos políticos serán importantes para Twitter en 2012, dijo Costolo, que asumió como máximo responsable ejecutivo en 2010. Ha tratado de darle una orientación más empresarial a la startup con sede en San Francisco, que antes no prestaba atención a los ingresos.
“Hemos entendido cómo es este negocio”, aseguró. “El modelo publicitario está funcionando”, agregó.
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