Una investigación realizada por docentes de las universidades de Stanford y Florida analizó los factores que influyen al momento de comprar.
Para ello, examinaron el comportamiento de compra de parejas de gemelos idénticos. Esto demostró que existen preferencias al adquirir un producto o servicio determinados por la genética y no por el desarrollo cultural de los seres humanos como se ha creído.
De esta manera, Itamar Simonson, investigador líder del estudio, sostiene que “hay gustos que se heredan”. Y entre ellos se encuentran los gustos por preferir cosas necesarias por sobre los caprichos, así como también hay quienes eligen algo seguro en lugar de riesgoso. Así también ocurre con el gusto por los alimentos, la música y las películas.
