Los imperdibles textos en marketing deportivo

Educación & Postgrados se trasladó a la Universidad Gabriela Mistral para conversar con el conferencista, asesor y director  del Diplomado en Gestión, Marketing y Comunicaciones de Organizaciones Deportivas, dictado por esta casa de estudios, Rodrigo Ovalle, para que nos recomiende las obras -según él- más importantes en este ámbito.

MANAGING ORGANIZATIONS, FOR SPORT AND PHYSICAL ACTIVITY (PACKIANATHAN CHELLADURAI)
El profesor Ovalle comenta que los conocimientos por sí solos pueden ser poco aprovechados, y para ello explica que "el deporte se rige y se estructura dentro de una organización deportiva, por lo que si conocemos el marketing y no conocemos cómo vamos a gestionar una organización deportiva, mal podemos pretender nosotros revertir o mejorar la situación actual que vivir el deporte".

FUNDAMENTOS DE MARKETING (PHILIPS KOTLER)
Para poder llegar a comprender qué significa el deporte en su extensión debemos considerar una cierta cantidad de textos, por ello es que Ovalle destaca como base para comprender el área del mercadeo, a Kotler, quien "nos entrega las herramientas fundamentales y básicas para comprender la esencia del producto en la sociedad y cómo esa sociedad adquiere ese producto, uno de ellos, el deporte".

GESTION Y MARKETING DEL DEPORTE (RODRIGO OVALLE CASTRELLON)
Finalmente, el MBA nacional, con toda la información que ha recabado en su vida académica y deportiva, publicó este texto que lo resume como "una condensación de todo el ámbito de la gestión, segmentación, planificación, orientado y focalizado hacia el deporte, y que constituye la base de este mercado". Un trabajo que se complementa y acompaña con los programas en marketing deportivo ofrecidos por esta casa de estudios.