Se trata de un nuevo paso en la evolución de la televisión en Chile y de un hito que combina la inversión tecnológica de las compañías: el trabajo de Chilevisión para producir y disponer su señal en calidad 4K, y la de Claro, para llevar esa experiencia a sus clientes de tv digital, con una definición que permitirá vivir experiencias más inmersivas, cercanas y envolventes. Esto incluye desde noticieros y matinal, hasta grandes eventos deportivos, como los 52 partidos del próximo Mundial FIFA 2026, donde cada jugada, cada definición y cada gol, se vivirá con mayor detalle.

Esta noticia cobra especial relevancia en un mes marcado por grandes hitos televisivos, en que los hogares vuelven a reunirse frente a la pantalla para compartir contenidos deportivos en vivo, informarse y disfrutar de la entretención.

“En Claro estamos impulsando una nueva generación de experiencias para el hogar. La combinación de televisión digital, fibra óptica y la señal de Chilevisión en 4K, permitirá a nuestros clientes disfrutar de sus contenidos favoritos con una calidad de imagen excepcional y un nivel de inmersión superior”, señaló Nicolás Sabando, vicepresidente Personas de Claro Chile.

“En Chilevisión estamos convencidos de que la televisión abierta sigue evolucionando para estar cada día más cerca de las personas, especialmente en el actual escenario de alta competencia por la atención. Por eso, hemos invertido e innovado para que toda nuestra programación esté disponible en 4K, entregando una mayor calidad tanto en los contenidos como en la experiencia de quienes nos siguen.

Este avance va más allá de la tecnología: forma parte esencial de nuestra promesa ‘Vamos Contigo’. Nos permite estar presentes con mayor cercanía y detalle en nuestros noticieros, programas de entretención y en las grandes transmisiones deportivas, como el Mundial FIFA 2026.

Creemos que este es un hito relevante para la industria audiovisual chilena y esperamos que sea una propuesta de valor bien recibida tanto por nuestras audiencias como por los avisadores”, señaló Edgar Spielmann, presidente del directorio de Chilevisión, sobre este importante logro de la industria televisiva.

Este nuevo beneficio de televisión 4K está disponible para clientes de Claro y VTR que cuenten con las condiciones técnicas necesarias: un televisor compatible con 4K y decodificador IPTV. Para disfrutar toda la programación, como Chilevisión Noticias, Contigo en la Mañana, Fiebre de Baile, entre otros, la señal estará disponible en el canal 710 de VTR y 557 de Claro durante todo el período mundialero.

Durante los últimos años, Plan Más Héroes se ha consolidado como una de las iniciativas de contribución social más relevantes de Caja Los Héroes, permitiendo que cientos de trabajadores y agrupaciones de pensionados desarrollen proyectos que fortalecen la convivencia, promueven hábitos saludables y generan nuevos espacios para compartir.

En esta nueva versión, los afiliados podrán acceder a dos modalidades de apoyo:La primera corresponde a fondos concursables destinados a financiar proyectos propios con montos que van desde los $500 mil hasta los $5 millones. La segunda contempla packs prediseñados en categorías de cafetería, deporte y entretención, pensados para facilitar la implementación de iniciativas de bienestar en empresas, organizaciones y comunidades.

Estos recursos pueden destinarse, por ejemplo, a la habilitación de espacios de encuentro, implementación deportiva, actividades recreativas, talleres formativos, mejoramiento de infraestructura comunitaria menor o proyectos que promuevan el bienestar físico y emocional de las personas.

Lorena Guerrero, gerenta de Estrategia y Contribución Social de Caja Los Héroes, destacó que el programa busca entregar oportunidades reales para generar cambios positivos en los lugares donde las personas trabajan, se reúnen y comparten.

“El Plan Más Héroes se ha consolidado como una herramienta concreta para mejorar la calidad de vida de nuestros afiliados. Este año queremos seguir impulsando proyectos con impacto directo en sus comunidades y, al mismo tiempo, facilitar su implementación mediante alternativas que permitan acceder al beneficio de manera simple y efectiva”

Lorena Guerrero de Caja Los Héroes

Uno de los principales objetivos de esta iniciativa es apoyar proyectos que nazcan desde las propias necesidades e intereses de los afiliados. La experiencia de años anteriores ha demostrado que muchas veces son las mismas comunidades quienes mejor conocen las mejoras que requieren sus espacios, ya sea para fomentar la actividad física, fortalecer la vida social o generar nuevos lugares de encuentro.

La convocatoria está abierta para trabajadores afiliados a empresas adheridas a Los Héroes y para agrupaciones de pensionados afiliados. Todas las postulaciones deberán realizarse a través de la plataforma digital habilitada por la institución, donde además se encuentran disponibles las bases, requisitos y documentación necesaria para participar.

La evaluación de las propuestas considerará criterios como impacto social, cantidad de beneficiarios, eficiencia en el uso de los recursos, viabilidad de ejecución y paridad de género, buscando priorizar iniciativas que generen beneficios concretos y sostenibles para las comunidades participantes.

Las postulaciones estarán abiertas hasta el 30 de junio de 2026 y los resultados se darán a conocer durante la primera semana de agosto. Con esta nueva edición, Caja Los Héroes reafirma su compromiso con el bienestar de trabajadores y pensionados, impulsando proyectos que transforman ideas en acciones concretas y contribuyen a construir comunidades más activas, participativas y conectadas.

Más información, bases y formulario de postulación disponibles en los heroes.cl

El espacio fue rediseñado y se inserta en un programa de inversión para 2025-2026, destinado a expandir y renovar la red comercial de la compañía. Durante 2025, Claro cerró con 198 tiendas operativas y proyecta abrir otras 20 sucursales durante 2026, además de 60 remodelaciones desde Arica a Punta Arenas.

“Estamos transformando nuestra red de atención para que las tiendas evolucionen desde un espacio transaccional a un verdadero punto de experiencia y asesoría digital. El objetivo es entregar una experiencia integrada y sin fricciones, donde los clientes puedan iniciar una gestión en un canal y continuarla de manera simple en otro”

Rodrigo Karmy, VP Comercial Mercado Personas de Claro Chile.

Una estrategia “Figital”

El concepto “figital” —que combina experiencia física y digital— se ha transformado en uno de los principales focos de inversión de la compañía. Este modelo busca integrar infraestructura presencial con herramientas digitales, sistemas de atención remota y procesos omnicanal, de manera que los distintos puntos de contacto operen como un ecosistema conectado.

La tienda de Cenco Costanera incorpora esta lógica mediante soluciones de atención móvil, cartelería digital, actualización remota de contenidos y espacios de experiencia diseñados para facilitar la interacción directa con productos y servicios tecnológicos. El local además cuenta con zonas de exhibición de marcas como Apple, Samsung, Xiaomi, Honor y Motorola, entre otras, junto con herramientas digitales que permiten agilizar procesos de venta y atención.

Bajo esa lógica, las sucursales evolucionan desde un formato transaccional hacia espacios orientados a experiencia, soporte y relacionamiento con clientes, una tendencia que Claro espera extender progresivamente al resto de su operación.

Lo que comenzó como una campaña publicitaria terminó transformándose en parte del vocabulario de internet. “3 Doritos después”, la clásica frase nacida en un comercial global de Doritos en 2013, volvió oficialmente de la mano de PepsiCo con una nueva campaña inspirada en historias reales, cultura pop y nostalgia digital.

La expresión surgió originalmente en “For the Bold”, una campaña internacional de Doritos dirigida por Jon Favreau y musicalizada por DJ Diplo. El comercial mostraba situaciones absurdas y exageradas que ocurrían después de comer Doritos, instalando una frase que rápidamente escapó de la publicidad para convertirse en meme, formato de video y código habitual en redes sociales.

“Nos dimos cuenta de que ‘3 Doritos después’ nunca desapareció realmente. La gente siguió usando la frase durante años en memes, video, redes sociales y hasta conversaciones de la vida diaria, incluso generaciones que quizás ni siquiera vieron el comercial original. Ahí entendimos que ya no era sólo publicidad, sino un código cultural súper instalado”, comentó Benjamín Herrera, CMO de PepsiCo Cono Sur.

Historias que perfectamente podrían ser “3 Doritos después”

De esta manera, más de una década después, Doritos decidió rescatar el concepto junto a tres personajes que representan distintas formas de “cambiar la vida 3 Doritos después”: Luis Slimming, Katteyes y el Coleccionista Beyblade.

En el caso de Slimming, la campaña conecta directamente con su historia: pasó de ser profesor de Matemáticas a convertirse en uno de los comediantes más populares del país tras explotar en escenarios y redes sociales.

Katteyes, en tanto, comenzó subiendo contenido a TikTok soñando con dedicarse a la música y hoy es una de las artistas chilenas más escuchadas en plataformas digitales.

El Coleccionista Beyblade representa otro fenómeno muy propio de internet y la nostalgia dosmilera: sus batallas de Beyblade partieron como contenido para redes sociales y terminaron convirtiéndolo en un inesperado ícono viral.

El regreso de la frase también coincide con un momento donde la nostalgia se transformó en uno de los grandes motores culturales en redes sociales. Series, música, memes y referencias de los años 90 y 2000 hoy vuelven constantemente a circular entre nuevas generaciones.

“Hoy la nostalgia está muy conectada con cómo consumimos contenido en internet. Todo vuelve: frases, canciones, formatos, programas, memes. Y ‘3 Doritos después’ tiene algo muy especial, porque logró mantenerse vigente de forma súper orgánica. Nos pareció entretenido tomar ese recuerdo colectivo y actualizarlo con historias reales de personas que literalmente cambiaron su vida de un momento a otro”, agregó Herrera.

La campaña también salió de las pantallas y redes sociales. en las afueras de Metro Los Leones se instalaron pantallas interactivas donde las personas pueden compartir sus propios momentos “3 Doritos después”, participando incluso por un año de Doritos.

La campaña también marca un nuevo hito en la colaboración entre PepsiCo y NotCo, incorporando a Doritos NotBurger dentro de esta evolución del concepto “3 Doritos después”,

A ello, se suma la intervención de un popular y tradicional kiosco ubicado en el exterior del Metro Parque O’Higgins, transformado completamente por Doritos en un punto de encuentro para quienes asisten a conciertos, eventos y panoramas en el sector.

Así, más de diez años después de su debut, “3 Doritos después” vuelve a aparecer no solo como una frase publicitaria, sino como uno de los fenómenos más recordados de la cultura digital en español.

Puedes revisar el spot original aquí: “For the Bold” de Doritos en YouTube