La publicista Piedad Rivadeneira, de 38 años y hermana de la actriz Patricia Rivadeneira, es la responsable del nuevo diseño gráfico de la campaña de Eduardo Frei y también de su nuevo eslogan: "Vamos a vivir mejor".

Aunque Rivadeneira no tiene militancia, sí se reconoce como concertacionista y anteriormente ha participado en las campañas presidenciales de Michelle Bachelet y Eduardo Frei Ruiz-Tagle, en su primer intento.

En aquella oportunidad y con 22 años, asesoró a Pablo Martínez, director de Arte de la campaña de Frei, en 1993. Luego, Rivadeneira trabajó en Revista Paula, en Fibra y, en 2004, fundó la agencia Felicidad, que es la que actualmente trabaja en la campaña con el comando de Frei y otros publicistas, como el argentino Martín Vinacur y el chileno Ricardo Larraín.

Según ha explicado, con el nuevo eslogan, Rivadeneira busca un mensaje sencillo, que parezca creíble y que no incorpore anuncios grandilocuentes.