Fundación Imagen de Chile lanzó una selección de 23 personas que incluye a líderes del mundo de la cultura, ciencia, turismo, deporte y economía, entre otros.
Daniel Fajardo
28 abr 2021 11:55 AM
Fundación Imagen de Chile lanzó una selección de 23 personas que incluye a líderes del mundo de la cultura, ciencia, turismo, deporte y economía, entre otros.
La consultora Brand Finance publicó su tradicional listado anual.
La marca del fabricante del iPhone superó los US$ 320 mil millones, aunque no fue la que más creció en el listado 2020.
El acuerdo contempla que la marca DIRECTV Go de la firma de TV paga aparezca en la parte frontal y dorsal de la camiseta de equipo.
Las tecnológicas lideran el ranking FutureBrand, elaborado por PwC. En la edición de este año destaca también la salida de las firmas chinas de las primeras posiciones.
El valor del equipo de Zinedine Zidane, no obstante, bajó casi 14%. El cuadro catalán en cambio subió.
En solo ocho meses, el contexto en el que se desenvuelven las marcas sufrió un cambio radical en Chile. Las tres crisis actuales –estallido social, pandemia y recesión económica– están golpeando fuerte a las marcas. Aunque también se abre una puerta para sintonizar con la ciudadanía.
Fox agota los 77 espacios publicitarios de la final de la liga de fútbol americano NFL; la campaña de Trump se queda con uno.
Según la compañía de tecnología Nei Analytics, el hecho que la inversión en publicidad de las grandes empresas haya caído cerca de un 60% desde el inicio de las movilizaciones sociales, ha generado que se incentive a las Pymes a realizar anuncios, sobre todo en internet.
Se espera que el mercado publicitario relacionado con los influencers alcance entre US$5.000 millones y US$10.000 millones en 2020, según la firma de marketing Mediakix.
Se estima que el negocio mueve más de 1.000 millones de euros al año. EEUU y Europa lo siguen de cerca y ahora también Chile. La razón es simple: el consumidor tiene derecho a saber que si el famoso al que sigue tiene una opinión favorable sobre un producto de manera genuina o si recibió un pago por ello.
Debemos entender que en un mundo de infinitos sustitutos, de precios a la baja y de mejor calidad percibida, lo único que puede diferenciar nuestra marca de otras marcas es el marketing que hacemos. Es el gerente de marketing el guardián de la marca, y hoy "todo es marca" para un consumidor.
El ex asesor digital del primer gobierno de Piñera dice que "las redes sociales no pueden ser eje de la decisión de una autoridad".
Durante una década, Christian Arriagada y los actuales socios de MbM hicieron las cosas de la misma forma, pero con un gran costo medioambiental. Cambiaron radicalmente y hoy son un símbolo de sustentabilidad en América Latina.