En estas fechas, millones de personas en todo el mundo recorren los centros comerciales buscando qué regalar, pero en EEUU los regalos que están de moda no se encuentran en las tiendas.
Se trata de artículos personalizados que van más allá de la típica taza con la foto del nieto y que incluyen desde joyas diseñadas a imágenes del propio ADN, todo ello a través de internet.
La necesidad de encontrar obsequios que sean económicos y originales, llevo a que los regalos personalizados sean los favoritos de estas Navidades en EEUU y las compañías que ofrecen estos productos están generando muchas ganancias.
Mientras las ventas "on line" en EEUU sólo creció un 4 por ciento estas fiestas, según datos de comScore, páginas de internet como Zazzle, CafePress y Scrapblog, donde los usuarios pueden crear artículos personalizados como calendarios, camisetas o libretas con fotos propias, vendieron un 80 por ciento más que el pasado año.
GANANCIAS
La facturación de Spreadshirt, un sitio para diseñar sus propios bolsos, paraguas o incuso ropa interior, se dobló, mientras que las ventas de Blurb, que encuaderna fotos personales en artísticos libros, subió un 43 por ciento.
Hace tiempo que es posible decorar artículos como tazas o camisetas con fotos familiares, pero la oferta de regalos personalizados es hoy inmensa y cada vez más original.
El común denominador es que estos productos suelen ser baratos y permiten hacer las compras desde casa, sólo usando el mouse y la tarjeta de crédito.
REGALOS POPULARES
Este año, uno de los regalos más populares fueron las cámaras de video Flip, que pueden personalizarse en CafePress con fotos, por ejemplo, de la saga cinematográfica "Crepúsculo".
Blue Nile, una firma estadounidense empezó a ofrecer el año pasado joyas personalizadas, registrando estas Navidades un incremento del 20 por ciento en los pedidos. La compañía utiliza un sofisticado software para permitir a los usuarios confeccionar su propios anillos, pulseras o collares eligiendo entre decenas de opciones y materiales.
Una vez diseñada, el cliente recibe la joya en su casa. Los precios son menores de los que se pagan en las joyerías porque Blue Nile no tiene puntos de venta, y el resultado es un artículo personalizado y prácticamente hecho a medida.
Zazzle, una de las compañías veteranas del sector, invirtió tres años de trabajo en el desarrollo de diferentes tipos de tinta para imprimir imágenes en los más diversos materiales.
Entre sus productos más vendidos estas fiestas están las zapatillas Keds con imágenes impresas a gusto del consumidor, o los sellos de correos con fotos apropiadas para cada ocasión.
ADN
Cuando se trata de personalizar, ¿qué hay más personal que el ADN?
DNA 11, una compañía canadiense, ofrece desde hace varios años imágenes del propio ADN o huellas dactilares convertidas en obras de arte, a precios que van desde los 200 (aproximadamente 100 mil pesos) a los 1.000 dólares (aprox. 500 mil pesos).
El procedimiento es sencillo: DNA 11 le envía al cliente un kit para recoger fácilmente una muestra del ADN en el interior de la boca, y éste lo manda de vuelta a la compañía. Allí será analizado y sus técnicos crearán artísticas imágenes de la cadena de ADN para colgar en las paredes de casa.
Las ventas se han disparado este año, aseguran sus responsables. "En un mundo en el que todo está estandarizado, la gente quiere diferenciarse del resto", dijo Adrian Salamunovic, cofundador de DNA 11, sobre el éxito de la compañía. "Es el regalo perfecto para alguien que ya lo tiene todo".
Y la ocasión no tiene por qué ser, por supuesto, la Navidad. San Valentín, por ejemplo, está a la vuelta de la esquina.
"Nuestros cuadros son, por ejemplo, un perfecto regalo familiar", explica Salamunovic. "Hacemos cuadros que muestran el ADN de dos personas, perfectos para simbolizar la unión entre marido y mujer".