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La iniciativa buscará limitar “la promoción o utilización de estereotipos que justifiquen o naturalicen relaciones de subordinación, desigualdad o discriminación, por razones de sexo, género u orientación sexual”. El ministro de Economía, Nicolás Grau, explica que lo que se pretende es que "se tomen acciones vinculantes a través de los tribunales cuando una empresa use mensajes publicitarios que degraden a las personas por ser hombres o mujeres".

De acuerdo a cifras del Sernac, entre enero y junio de este año recibió 298.620 reclamos. De ese total, las empresas acogieron el 50% de los reclamos, mientras que un 35,3% de los casos no fueron acogidos y un 10,3% no fueron respondidos. Este tipo problemas es lo que, según el gobierno, busca solucionar el proyecto que entrega mayores atribuciones al ente fiscalizador.

La primera reunión de trabajo está convocada para el próximo viernes a las 8:30 horas en la sede del gran empresariado y tendrá como primera tarea planificar la metodología a seguir. Si bien el mundo empresarial repara en que aún no conocen en detalle la iniciativa que pretende enviar el gobierno, transmiten su preocupación por la nueva arremetida para instalar la facultad sancionatoria en el Sernac.