"Black Friday" atrae a compradores, pero la verdadera fiebre está en internet

La concurrencia a tiendas minoristas estadounidenses ha estado relativamente contenida durante el tradicional día de ofertas de "Black Friday", con muchos compradores acudiendo a las tiendas sólo para mirar productos y gozar del ambiente festivo para luego realizar las compras por Internet.

Había pocas señales del frenesí que solía caracterizar al inicio de la temporada de compras de fin de año en Estados Unidos en años anteriores. La jornada posterior al Día de Acción de Gracias es tradicionalmente cuando los minoristas ofrecen grandes ofertas que atraen a buscadores de oportunidades.

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La demanda online podría ayudar a compensar el tránsito deslucido en tiendas físicas, pese a que la contenida actividad en los locales este año marcó una mejoría respecto a los últimos años.

El presidente ejecutivo de Macy's, Jeff Gennette, dijo a CNBC que a la minorista le ha ido mejor este año que el pasado, que ha tenido una robusta demanda online y que estaba bien posicionada para promociones de fechas festivas, lo que hacía que sus acciones subieran más de 4% en sus operaciones de la mañana.

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El periodo entre el feriado de Acción de Gracias y Navidad es clave para el comercio en Estados Unidos debido a que representa un 40% del total de ingresos anuales.

"La concurrencia esta mañana ha sido relativamente baja, pero aún así es la mejor que hemos tenido en tres años. Esperamos que aumente a medida que avance el día", comentó Burt Flickinger, director gerente de Strategic Resources Group.

Los principales descuentos de "Black Friday" incluyeron un ahorro de más de US$200 en algunos televisores en BestBuy, todos los sostenes de las tiendas Pink de Victoria's Secret a US$25, los videojuegos a mitad de precio en Target y un descuento de US$50 en las consolas PlayStation 4 Pro en Walmart.

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