Fue el primer canal de cable chileno en salir al aire y dos décadas después celebra un nuevo aniversario convertido en una señal renovada y que busca seguir por ese camino. Este mes marca los 20 años del inicio de las transmisiones de ARTV, canal dedicado en su totalidad al arte y la cultura, y que fue la cuna de programas como La belleza de pensar. Pero si al debutar, el canal que hoy se ve en la señal 43 de VTR, estaba dedicado 100% a la emisión de contenidos envasados y extranjeros -como conciertos y ballet-, hoy la mirada está puesta cada vez más en el contenido propio, que se empezó a integrar en 1994.

Los últimos cambios que se han visto -y que van desde el logo de la televisora- están dados por un cambio de propiedad: en 2008 ARTV dejó de ser propiedad de Filmocentro y pasó a ser parte del grupo de canales de TVI, que también son dueños de Vía X, Zona Latina y Bang TV!

"Mi tarea desde que entré al canal fue renovar el canal y cambiar su imagen, y eso fue desde cosas técnicas, como renovar equipos, hasta generar contenidos nuevos con otros rostros, más jóvenes", explica Natalia Arcos, directora de programación del canal. Así, Verónica Calabi se hizo cargo de la dirección de arte de la señal y se incluyeron presentadores como Sebastián Errázuriz para los contenidos de música clásica y Alfredo Lewin, quien conduce Ojo con el libro.

"La gente que tiene una cierta fidelidad conmigo y que sabe que yo siempre he defendido la intelectualidad que hay en el rock, ha tenido una súper buena relación con el programa. Además de eso se ha sumado un público que me veía solamente como el 'rockero' y que se ha sorprendido y me felicita", comenta Lewin, entusiasmado con su programa y también con los cambios que ha realizado el canal ARTV: "Me parece que es lo que había que hacer y creo que lo que se ha visto hasta ahora, con respecto a contenidos y a cómo se ve el canal, debería ser solamente el primer paso. Yo antes estaba completamente ajeno al canal, pero sé que era muy elitista y fome. Ojalá que esto sea el comienzo para que se sigan sumando nuevas caras y también más recursos. Hay que seguirlo acercando a más público".

Sobre ese punto, Arcos agrega: "No sé si se puede hablar de una masificación, porque el cable siempre es de nicho, pero sí hubo un cambio, porque antes la mayor parte del público del canal era de más de 60 años y hoy es de entre 35 y 50. Además, antes estaba muy enfocado al segmento ABC1, y eso también ha cambiado". Y comenta que uno de los desafíos que vienen es aumentar el contenido infantil. "Como somos el único que se dedica 100% al arte y cultura, sentimos que también tenemos que formar audiencias jóvenes. Se está preparando un microprograma que tiene que ver con oficios de arte aplicado a niños", adelanta la ejecutiva.