El grupo brasileño Via Uno está en medio de un nuevo plan de expansión, que busca ampliar el número de clientes a través de una oferta más estratificada. En línea con esto, el conglomerado adquirió la marca italiana Geox, que era manejada por Bata, y acaba de lanzar otra: Naturezza.

Con esto, la brasileña, que opera en Chile desde 2002, pretende abarcar todos los segmentos, aprovechando las tasas de crecimiento del 20%. Siguiendo una estrategia de negocios anticíclica, Via Uno pasó de 12 tiendas propias a 17 este año. Y planea inaugurar dos más en 2010. Fue el potencial que vieron en el segmento alto lo que impulsó las negociaciones con la italiana Geox, cuenta Valdoci Da Silva, gerente comercial de Via Uno y Geox. "Queríamos tener una marca para el público A, Via Uno para el B y Naturezza para el C y D. Se compró una parte de la licencia para Latinoamérica, que incluye Perú, Venezuela, Argentina, Brasil, Chile y Uruguay", sostiene Da Silva. Geox tiene cinco tiendas en el país y esperan llegar a 11 en dos años.