Hay películas y series, sistemas con suscripción y otros de arriendos individuales, algunos piden pagar con pesos chilenos y otros en dólares. A casi dos años del inicio en Chile del arriendo de películas a través de internet y para ser vistas inmediatamente, a través de streaming, la oferta ha ido creciendo y también el interés por parte del público. En Bazuca, por ejemplo, esta opción se queda con el 10% de las transacciones, con cerca de 300 títulos disponibles, contra los 15 mil que tienen en DVD. "En Estados Unidos el streaming ya ocupa un 50% del mercado y Chile va acercándose a esto", comenta Alejandro Lois, gerente de marketing de Bazuca.

Con el avance que está teniendo a nivel mundial esta opción, Bazuca dejó de ser la única posibilidad para encontrar estos productos en Chile. Hoy también hay dos transnacionales en la competencia: iTunes, que llegó en diciembre de 2011, y Netflix, que apareció tres meses antes, con mucha expectación, aunque luego hubo decepción porque su catálogo estaba centrado en productos del recuerdo más que estrenos. "El número de productos se ha más que duplicado desde que partimos en septiembre del año pasado", comenta Joris Evers, director de comunicaciones corporativas de Netflix. En el mundo, y sobre todo en Estados Unidos, esta es una de las mayores empresas que ofrecen este servicio. De hecho, también están generando contenido exclusivo: el 6 de febrero se estrenó para su mercado estadounidense la serie Lilyhammer; para fines de este año se anuncia otra, que será dirigida por David Fincher y protagonizada por Kevin Spacey, y en 2013 tendrán nuevos episodios de la cancelada comedia Arrested development.

"Estamos en un mundo de acceso instantáneo al entretenimiento en muchos aparatos distintos, que están en cualquier lugar que los consumidores lo quieran. Muchos proveedores de entretenimiento -ya sean libros, música o video- se están cambiando a este modelo, aunque esto no significa que el DVD o el Blu-ray vayan a desaparecer", agrega Evers, y Lois complementa: "La posibilidad de tener contenidos HD de manera inmediata es lo que más llama la atención del streaming, y ahí se ven dos mercados principales para Bazuca: el de los estrenos y el de los niños. Por eso estamos estrenando contenidos en streaming el mismo día que sale el DVD, o incluso antes, con algunas películas, como Qué pena tu boda".

Quien también apunta a tener los últimos estrenos disponibles es iTunes, la única de estas empresas que funciona con cargo en dólares (ver recuadro) y que también apuesta por estar en más plataformas que sólo computadores: aquí las películas se pueden descargar directamente a un iPod Touch, iPad o iPhone.

Y mientras estos servicios amenazan la hegemonía del DVD y el Blu-ray, ellos a su vez tienen que batallar contra otros que ofrecen el mismo servicio de manera ilegal, como los sitios de descarga, torrents y también de streaming. De todas formas, los operadores de servicios On Demand le restan importancia a esta competencia. "Cuando se puede tener acceso simple y a un precio asequible a contenido de alta calidad legalmente, la gente opta por eso", comenta Evers, y Lois también es claro: "No es competencia para nosotros, ya que el servicio de Bazuca On Demand es totalmente diferente en la calidad de streaming, ya que nuestras películas son en HD".

Por ahora, Bazuca, iTunes y Netflix son las fuentes principales para este contenido, pero se espera que lleguen otras grandes empresas que están ofreciendo servicios similares, como Amazon. En Estados Unidos, otra que está dando fuerte competencia es Hulu. Mientras, en Chile también hay sitios legales que ofrecen películas gratis, como Cinepata, que tiene decenas de títulos hispanos.