Lexus comenzó sus operaciones en Chile en abril de 2008, un par de meses antes de que la crisis financiera se hiciera presente en el mundo, por lo que su escenario fue complejo en su inicio.

Sin embargo, poco a poco, la marca de lujo del Grupo Toyota, y que tiene como único concesionario a Bruno Fritsch, se ha posicionado en Chile como una marca premium de bajo perfil, "con productos de gran calidad y una excelente experiencia de compra y servicio", señala Paul Cheetham, gerente de la marca.

A pesar de que este año sufrieron algunos retrasos con embarques, debido al terremoto que afectó a Japón en marzo, la firma acumula entre enero y agosto un crecimiento de 10% respecto del mismo período de 2010, y si bien la firma no habla de cifras específicas, las expectativas para este año es mantener el crecimiento acumulado hasta la fecha.

"El mercado chileno es uno de los más competitivos del mundo, y hoy entrar al segmento premium es cada vez más fácil", señala el ejecutivo, quien agrega que "las marcas tradicionales de este segmento debemos luchar con marcas que aspiracionales. Ahí es cuando debe aparecer la diferenciación y nosotros esperamos hacerlos con autos muy tecnológicos, de máxima seguridad, de gran confiabilidad y confort".

Dentro de esta política se enmarca el hecho que Lexus ya tenga tres modelos híbridos en el mercado nacional: el sedán LS 600h, el crossover RX 450h y el hatchback CT 200h, entre todos ya suman casi 70 unidades solo este año. "Hemos tenido una excelente recepción de estos productos, y el público que los compra tiene una gran diferencia de edad", explica Cheetham

Por eso la política es ampliar la gama y a mediados de 2012 debería llegar la versión híbrida del nuevo GS, modelo que se renovó hace sólo unas semanas y que el ejecutivo espera tenerlo dentro del primer trimestre del próximo año en Chile.

Y si de versiones se trata, para fin de año está contemplado el arribo del LS 460, con carrocería normal y con un precio que bordearía los US$ 101 mil.

Las versiones deportivas F, por el momento, se seguirán trayendo a pedido.