El lujo es un mercado que crece sobre el 30% anual en Chile, que en 2011 facturó US$ 429 millones y que se espera que este año alcance cifras cercanas a US$ 550 millones. En ese escenario, Parque Arauco entrará a competir con la zona de Alonso de Córdova en este rentable nicho.

La oferta de Alonso de Córdova es conocida: Hermés, Louis Vuitton, Salvatore Ferragamo, HBC Briones, Pronovias, entre otras exclusivas marcas que sólo estaban en ese sector. Y por ahora esas tiendas no se irán de esa calle.

Pero ayer, Parque Arauco presentó el proyecto de ampliación de su Boulevard, que incluye un piso para el Distrito de Lujo, el nuevo sector del emblemático mall inaugurado en 1982, y que desde marzo de 2013 tendrá las mismas marcas que hoy están en Alonso de Córdova.

Con una inversión de US$ 25 millones, 7.000 metros cuadrados y 22 tiendas, la ampliación contará con tres pisos, que se inaugurarán por etapas. La primera estará lista a fines de este año y abarca a los primeros dos pisos, donde se abrirán tiendas como Banana Republic, BCBG y otras 10 más.

La segunda etapa, que será propiamente el Distrito de Lujo, abrirá con 10 tiendas, algunas de las cuales llegan por primera vez a Chile, como Carolina Herrera. Otras confirmadas serán las mismas que hoy se encuentras en Alonso de Córdova: Louis Vuitton y Salvatore Ferragamo. La única que deja el sector de Vitacura para instalarse en el mall es Emporio Armani, que además inaugurará un café en el Distrito de Lujo. El gerente de la división Chile de Parque Arauco, Andrés Torrealba, dijo que "esta es una propuesta hacia los clientes de poder adquisitivo medio alto, en el cual vamos a albergar toda esta oferta".

Gerentes de tiendas que están en Alonso de Córdova explican que su oferta tiene una demanda que no es aplicable a un mall masivo, porque la clientela de lujo es más selectiva. Agregan que, además, se está potenciando la oferta comercial y la infraestructura en el área.