El crecimiento de valor de marca registrado por Amazon, de US$150.8 mil millones, 42% arriba frente al año anterior, se explicaría por su innovación y expansión en los servicios de la marca que van desde bocinas inteligentes, entretenimiento, automatización del hogar y música, hasta dispositivos móviles, libros en audio, streaming en vivo, inteligencia artificial y seguridad.
El estancamiento de Apple en el segundo lugar
La empresa de Steve Jobs se recupera de su caída de 27% del año pasado en el precio de su marca y logró un valor de US$146.3 mil millones, pero no ha podido lograr diversificar su oferta que apunta principalmente a la venta de equipos IPhone, los cuales representan dos tercios de sus ingresos. Además la venta del nuevo equipo de la marca de la manzana mordida, IPhone X, ha estado bajo las expectativas de venta y podría dejar de comercializarse a fines de este año. Además, la estrategia de Apple de apuntar a crear productos de lujo limitaría su potencial de crecer en mercados masivos.
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Google del primero al tercero
Google cae de la lista, tras alcanzar un crecimiento del 10% y un valor de US$120.9 mil millones. Si bien el tráfico de búsquedas en internet, el servicio de almacenamiento en la nube y los sistemas operativos móviles se han mantenido en un buen desempeño para el gigante de la internet, la falta de diversificación de sus servicios lo relegaron del primer lugar que obtuvo el año pasado.
Las marcas tecnológicas más valiosas de 2018
| 2018 Puesto | Nombre de la marca | País | Valor de marca USD MM | 2017 Puesto | Movimiento |
| 1 | Amazon | USA | 150.8 | 3 | ▲ |
| 2 | Apple | USA | 146.3 | 2 | = |
| 3 | | USA | 120.9 | 1 | ▼ |
| 4 | | USA | 89.6 | 5 | ▲ |
| 5 | Microsoft | USA | 81.1 | 4 | ▼ |
| 6 | Samsung | Corea | 77.7 | 6 | = |
| 7 | Alibaba | China | 54.9 | 8 | ▲ |
| 8 | Tencent | China | 40.8 | 11 | ▲ |
| 9 | Huawei | China | 38.0 | 10 | ▲ |
| 10 | IBM | USA | 32.4 | 7 | ▼ |