Marcelo Rojas

1.¿Qué te llevó al diseño gráfico? Siempre me gustó lo relacionado el mundo creativo; el proyectar ideas me hizo pensar en arquitectura o diseño.

2. Para quienes no lo saben, ¿qué es el branding? Para mi, es la construcción de valor de una marca para que llegue a vincularse emocionalmente con el consumidor.

3. ¿Cómo fue ganar el 1er lugar en la categoría Diseño de Ambientes y Espacios en la 6ta. Bienal de Diseño? ¡Muy motivador! Es una faceta de diseño que no había explorado, así es que harto aprendizaje en el proceso y entusiasmado por el resultado.

4. ¿Qué caracteriza al diplomado de Branding de la PUC? Algunos profesores que lo imparten. El programa tiene ramos convalidables con el Magíster de Diseño Avanzado, es teórico y práctico con invitados según temáticas. Lo otro es la combinación de un equipo de académicos de la UC con profesionales externos, entre ellos Sebastien Leroux, con quien dirijo la operación de FutureBrand Chile; Javiera Contzen, de Mallplaza; Pedro Álvarez y Erik Ciravegna, doctorados en Historia y Diseño.

5. ¿Para quiénes está dirigido? Para todos los que busquen integrar conocimientos para posicionar marcas.

6. Háblanos de algunas de tus experiencias recientes trabajando con marcas. Creo que se adaptan más rápido a los cambios sociales; antes el proceso era más lento, y aunque parezca básico, el pedido era hacer un 'logo bonito y que aplique gigante'. Hoy es la conexión íntegra de cómo comunica su propuesta de valor a un nivel estratégico mucho más profundo.

7. ¿Qué estás haciendo en Haití? Trabajamos en proyectos de marcas destinos, países y de gobiernos. En eso estamos ahora, trabajando con un escenario distinto como es Haití y viendo cómo estratégicamente el diseño puede potenciar ciertos sectores que impacten en comunicar la otra cara de la moneda.

8. ¿Algunos de los lugares que más has disfrutado viajando? Rusia, adrenalina por no entender nada y depender completamente de los códigos visuales; me hizo pensar mucho acerca de lo que hago.

9. Un tipo de comida que te encanta. La de mi vieja, vive en Curicó pero me arranco cada 'finde' que puedo.

10. Un restaurante para llevar amigos extranjeros. Fuente Las Cabras, crudo de salmón imperdible.

11. Un espacio cultural o un artista que te gusta mucho. Pascale Theard, su espacio combina la linea de diseño y producción de este con artistas locales que trabajan en conjunto para lograr un resultado en comunidad que cambia la vida de muchas personas en su entorno a través del arte, y por otro lado está su propuesta artística, donde el reciclaje es fundamental en su obra.

12. Una forma de acción social que admiras. La que logra comunicar desde la mirada positiva del futuro y no desde la carencia; ese tono hace la diferencia.

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Diplomado en Branding / Creación de valor de marca. Periodo: Abril a julio 2018

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