Javiera Cortina, gerenta de Comunicación y Asuntos Corporativos de Unilever Chile, narra en este tercer capítulo de Marcas con Contenido la profunda transformación que esta empresa ha tenido en los últimos seis años, especialmente en la consistencia y coherencia de su relato interno y externo. Un proceso donde los trabajadores, como embajadores primarios, tienen un rol protagónico: "El primero que tiene que hablar bien de tu marca es la persona que trabaja ahí", asegura.
La nueva temporada de Marcas con Contenido comienza con Catalina Gerstle, Head of Marketing Andean Marketplace de Mercado Libre, quien analiza el camino que los ha llevado a convertirse en la firma con mejor reputación corporativa en Chile y líder en la venta de productos a través de una plataforma digital: "Una marca con una buena propuesta de valor no necesita ir a pegarle al otro", dice la ejecutiva.
En un seminario organizado por Clapes UC, Vittorio Corbo, expresidente del BC, y la presidenta de la CPC, Susana Jiménez, coincidieron en la necesidad de reducir la permisología, mientras que Andrea Tokman apuntó a la seguridad.
El presidente del directorio de la minera estatal profundizó en las razones que llevaron a negociar directamente con SQM. Y aunque reconoció que una licitación “en teoría era factible”, significaba un retraso de cinco años para su puesta en marcha. “Tenemos la convicción de que nuestra asociación con SQM captura el mayor valor para Chile”, remarcó.
De acuerdo a la CCHC, el crecimiento interanual del primer cuarto del año contrasta fuertemente con el alza de 10,5% anotada en el último trimestre de 2024. Asimismo, en la medición trimestral se registra una baja de 23%. A raíz de esto, el stock volvió a registrar un récord histórico.
