Amazon: Chile es el tercer país de América que más compra e-books en español

"Tener cualquier libro, en cualquier idioma, en menos de 60 segundos y en cualquier parte del mundo". Una meta ambiciosa que constituye la misión de Amazon, la mayor empresa de libros digitales del mundo.

La compañía estuvo presente ayer en la Feria del Libro de Santiago en una charla organizada por la Cámara del Libro, donde Fernanda Rosas, directora ejecutiva de Amazon para Latinoamérica, vino a convencer a los editores a atreverse a subir sus libros en formato digital. Su mejor argumento: desde la salida al mercado, en abril pasado, de la "Tienda Kindle", como se llama el servicio que vende exclusivamente e-books en español, Chile se ha convertido en el tercer país con más usuarios del continente, tras Estados Unidos (población latina) y México. Un creciente interés que permitió, dijo Rosas, que en sólo seis meses la oferta de libros haya subido de 30 a 36 mil.

Fanáticos de los gadgets

Ebooks Patagonia es una suerte de imprenta digital chilena. La compañía ayuda a editoriales a convertir sus libros en formato digital y venderlos luego en tiendas como Amazon. Javier Sepúlveda, su director general, dijo a La Tercera que una de las razones que explican que Chile lidere la compra de libros digitales se debe, principalmente, a la alta penetración que tiene la tecnología en nuestro país, que es mayor que en Colombia o Argentina, donde la lectoría promedio es superior. "Los chilenos compran dispositivos y luego se ven obligados a rellenarlos con contenido para justificar la inversión", dice. "Y allí entran los libros", agrega.

También ayuda mucho que la tienda en español de Amazon -a la que se puede acceder desde amazon.com/tiendakindle- no es exclusiva de su lector de tinta electrónica (Kindle), sino que es compatible con prácticamente todas las tabletas y teléfonos que hay actualmente en el país. Así como las promociones de fin de semana, donde Amazon y una editorial llegan a un acuerdo para vender un libro más barato por tres días.

No sólo jóvenes

Aunque en Estados Unidos los libros para niños y jóvenes lideran las ventas de e-books, con 300% de crecimiento respecto del año pasado; en Chile hay un público más diverso que incluye desde estudiantes a adultos mayores. De hecho, son las personas de mediana edad las que más están usando e-readers o tabletas en nuestro país, según Sepúlveda. Primero, porque ahí está gran parte de los lectores habituales, porque estos dispositivos les entregan la comodidad de tener cientos de libros en un solo dispositivo y les permiten aumentar el tamaño de la letra o cambiar la fuente para facilitar la lectura.

Para cautivar a los lectores latinos más jóvenes, Amazon acaba de lanzar un nuevo formato de publicación llamado KF8 -o Kindle Format 8-, que incluye un sistema para publicar libros ricos en diseño e ilustraciones: desde textos escolares o universitarios con ilustraciones hasta la publicación de cómics y novelas gráficas.

La empresa chilena Buscalibre.com también ha visto, desde la escena local, que los lectores digitales se han convertido en un fenómeno. Con un catálogo de 50 mil libros en español, Boris Kraizel, su gerente general, señaló a La Tercera que en un año su venta de libros electrónicos se ha triplicado.

¿Los más cotizados? Los best seller. "El año pasado el más vendido fue la biografía de Steve Jobs y hoy está siendo el libro 50 shades of Grey, de E. L. James, que también figura en los diez más comprados en Amazon.

Kraizel dice que los chilenos suelen leer más en tabletas que en lectores electrónicos, en gran medida porque no tienen oportunidades para probarlos, algo que cambiará, asegura, cuando más compañías se interesen en traerlos.