Chile es el noveno consumidor de té e infusiones a nivel mundial

Chile es el noveno país en consumo de té e infusiones de hierbas en el mundo, según Stephen Twining (en la foto), representante de la décima generación de la familia que creó la marca inglesa en 1706. En su tercera visita al país (viene cada cuatro años, aproximadamente), el también director de comunicaciones de la compañía británica dijo que en Chile el consumo alcanza a unos 700 gramos per cápita, que es equivalente a 700 bolsitas de té, esto es casi dos unidades al día.

Es por esto que el país tiene una especial relevancia para la firma. Actualmente, la marca Twinings representa el 2% del mercado local, pero esperan lograr un crecimiento del 10% durante este año, afirma Iván Salata, gerente comercial de FH Engel, el distribuidor local.

La estrategia de expansión de la firma inglesa en Chile se basa en una apuesta por la diversificación de productos, la innovación y la ampliación de la oferta, pero no contemplan masificar la marca de té.

Según Stephen Twining, esta es una marca selectiva, que no busca estar en todas partes, sino que apunta a un nicho, especialmente, al segmento socioeconómico ABC1.

Al mismo tiempo, los ejecutivos dan cuenta de un consumidor más exigente y que cada vez demanda más del té, como una bebida saludable.

En el mundo, la empresa cuenta con más de 200 productos, mientras que en Chile solamente hay unos 45. Es en este punto donde todavía queda mucho por avanzar, acota el gerente comercial de la distribuidora local.