Chile y Brasil liderarán alza en inversión de publicidad on line

Sólo el 10% de la torta publicitaria mundial -estimada en unos US$ 500.000 millones- va a los medios electrónicos. Pero la crisis económica dio los indicios de que esta realidad cambiará vertiginosamente, y Chile -junto a Brasil- lideraría el crecimiento de la publicidad on line en la región en los próximos cuatro años.

¿Razones? Varias. Según David Castiglioni, gerente general de la división de servicios On Line de Microsoft para Hispanoamérica, la principal de ellas es la alta penetración de internet en la población chilena -cerca del 50%, la mayor de la región-, al apoyo del Estado -al poner sus servicios en la web- y el cambio de mentalidad entre los avisadores. "Esperamos que Chile sea el país de mayor crecimiento o como mucho, el segundo -después de Brasil- en publicidad digital en Latinoamérica", dice el ejecutivo.

Y la ola ya comenzó. En el primer semestre de este año, la publicidad on line representó el 24% del gasto de las empresas en el Reino Unido, relegando a un segundo lugar a la televisión (22%), hasta ahora el "monarca" por excelencia. En EEUU, la inversión llega al 15%, en Brasil es cerca del 7% y en Chile y el resto de la región, el promedio es de 2%.

"El principal catalizador de la publicidad on line fue la crisis, porque hubo menos dinero para invertir. Esto sirvió para que gente que no había hecho inversiones en internet empezara a probarlo", señala el ejecutivo.

Pero no sólo será la pantalla del computador. Las empresas también desarrollarán con más fuerzas los contenidos para la telefonía móvil. En este sentido, Microsoft pretende que en el futuro el 25% de sus ingresos corporativos provenga de este negocio.