Encuesta: los rostros mejor y peor evaluados de la televisión chilena durante 2011

La muestra a analizar fue exhaustiva: 391 rostros, todos los que aparecen en pantalla por estos días. Por eso los resultados del estudio Media Rostros -un proyecto de la empresa de estudios de imagen Subjetiva- que realizó en mayo de este año a 1.800 personas de Santiago arroja, entre los nombres reconocidos, más de alguna sorpresa.

Las categorías evaluadas fueron conocimiento, cercanía, atractivo físico, talento, estima, proyección de la carrera, credibilidad y quiénes aumentaron en mayor medida su popularidad en comparación con la medición realizada en 2010. Esta encuesta se realiza desde 2009 y su objetivo es ayudar a las distintas empresas y canales a tomar decisiones respecto de sus rostros para campañas y programas.

Entre quienes más aumentaron su popularidad de un año a otro, la líder del conteo fue la animadora de Buenos días a todos Carolina de Moras. Ella subió en un 36% la gente que conocía su nombre y su rostro. La conductora reconoce que el gran factor en su salto fue su llegada al matinal de la estación pública. "El aumento se debe a haber empezado a estar día a día en pantalla. Antes estaba trabajando en un mundo, en un nicho de la moda, donde podía ser conocida por ciertas personas. Y ahora pasé a estar todos los días por cuatro horas al aire, y la gente obviamente te empieza a reconocer mucho más", opina De Moras. Y agrega: "Con este mayor reconocimiento, lo que hay que hacer es trabajar para la gente y para seguir manteniéndote donde estás".

El segundo lugar entre los "emergentes" fue para la periodista de Canal 13 Carolina Urrejola, que tuvo un salto de 25% y fue seguida por su compañero del Departamento de Prensa, Daniel Matamala, con un 23% de aumento. "Creo que cuando uno hace un trabajo sostenido, la gente te va conociendo más. También creo que tiene que ver con que actualmente Canal 13 tiene una pantalla más fresca, y los proyectos que he asumido son transversales y los distintos públicos me conocen, antes mi trabajo era más de nicho", analiza Urrejola sobre el fenómeno. Otro nombre de prensa que logró posicionarse mejor fue el de Mónica Pérez, que en las encuestas anteriores no figuraba y ahora lidera el apartado de credibilidad, junto a Rafael Cavada y el hombre ancla de CNN Chile, Ramón Ulloa.

Poco convencional

Uno de los nombres sorpresivos que figura en los listados de los mejor evaluados es el de Patricio Torres, que lidera las menciones tanto en la categoría de cercanía como en la de de mayor estima de la gente. El asegura que son dos cosas que siempre ha percibido en la recepción del público. "Siempre he hecho personajes que tienen empatía con la familia y a partir de eso se da esta cercanía con el público", resume él, añadiendo que "ahora es por el Teatro en Chilevisión (espacio que él lidera), pero antes con el Jappening con Ja y con la Familia Valverde".

Carolina Arregui, en tanto, ayuda a derribar el mito de que las mujeres más jóvenes son las más cotizadas. Ella se quedó con el primer lugar en cuanto a "atractivo físico". "Me hiciste el día. Uno no se espera algo así", dice entre risas la actriz sobre su buen posicionamiento. Y luego se explaya: "El término atractivo es más amplio y no sólo considera atributos físicos. Puede que uno tenga un conjunto armonioso, pero el atractivo está en lo que uno proyecta, la actitud, la forma de ser". Además, apunta a una ventaja: "Es rico, porque uno puede jugar con eso, y pueden pasar los años, pero lo puedes conservar".

Los canales, en su conjunto, también muestran tendencias a la hora de analizar a los 100 rostros mejor evaluados. "Hoy el mayor crecimiento refleja muy bien el reacomodo del escenario televisivo de los últimos meses, con las ventas de Chilevisión y Canal 13 y el cambio en las audiencias", explica Sergio España, encargado de Media Rostros. Así, detalla, en 2010 el que mayor crecimiento en las distintas categorías fue Chilevisión, y este año fue Canal 13. TVN, por su parte, asegura, ha tenido una pérdida constante desde 2009, aunque todavía conserva el liderazgo, con la mayor cantidad de rostros entre los 100 mejor evaluados de la encuesta que se realiza hace tres años.