La apuesta de CentroParque tras primer año en el mercado

Hoy se cumple exactamente un año desde que la empresa de eventos CentroParque, ligado a las familias Piriz-Yaconi y Boetsch e Izquierdo Menéndez, comenzó a operar.

Su intención era posicionarse como un actor relevante, con una propuesta moderna. Y según su gerente general, Horacio Rosas, van bien encaminados.

El centro de eventos, ubicado en medio del Parque Araucano, facturó durante su primer año $ 2.500 millones (unos US$ 5,03 millones) y bordeó los 570 eventos, en todas sus líneas de negocios. "En un año ya tenemos una facturación equivalente a nuestra competencia directa", destacó Rosas.

Para 2014, la expectativa es llegar a $ 4.000 millones en ventas e incrementar en 50% la cantidad de eventos, para, al tercer año de funcionamiento, lograr la meta de 1.000 eventos anuales.

El 60% de la facturación proviene de la línea empresas, que contempla lanzamientos de productos, eventos internos, entre otros. El área congresos, principalmente de asociaciones gremiales y médicas, representa 25% de los ingresos, mientras que el porcentaje restante corresponde a ferias boutique, o de corte temático, como laborales y de vivienda, y a los eventos sociales de tipo familiar, como matrimonios, cumpleaños, graduaciones, entre otros.

Estos últimos son los que disputan con los salones de eventos de los hoteles, que crecen con fuerza. Sin embargo, Rosas sostiene que esto no representa una amenaza, ya que la fortaleza de los centros de eventos, y en particular de CentroParque, es la capacidad de los salones. "El más grande de los salones de hotel es de 1.000 personas, por lo que su ámbito de acción es acotado. Los centros de convenciones entramos a ser la opción. En la medida que tengamos esa ventaja, vamos a mantener la relevancia en el mercado". Ellos pueden recibir hasta 2.500 personas.

Proyección

Si bien por ahora el foco de CentroParque está en consolidar el proyecto, también ven opciones de diversificación. Una de ellas es ingresar con fuerza -en mediano plazo- al negocio del catering (servicio de alimentación): "Es una línea que explotaremos con más fuerza dado el vecindario", afirma el gerente. Actualmente, prestan servicio de coffee break, desayunos, almuerzos y cenas.

También están en proceso de evaluar proyectos que están desarrollándose en la ciudad: "Hay un par de concesiones de hoteles que van con centros de convenciones y nos han invitado a participar como operadores ".

Otra vía de crecimiento en "observación" es instalarse en Lima. "Estamos siendo invitados por inversionistas peruanos a aportar nuestro know how en Perú y eso lo estamos evaluando", cuenta.

Considerando todo el mercado de centros de eventos, Rosas estima que CentroParque tiene entre 6% y 8% de participación y las expectativas son consolidar ese porcentaje.