Las importaciones de relojes crecieron 35% en 2011

Hasta 2008 no había mediciones relativas al mercado de los relojes. Nadie parecía estar interesado en las tendencias de consumo relacionadas con este instrumento, que hoy es un accesorio de moda y el segundo regalo preferido por los chilenos, superado sólo por la ropa, según el Segundo Estudio de Relojes 2011, elaborado en conjunto por la consultora Adimark y Comercial California, importadora de las marcas Casio, Timex y Nautica, entre otras.

El gerente general de California, Fernando Fuenzalida, cuenta que en 2008, tras solicitar el estudio, se vieron las primeras luces respecto del interés de los consumidores por este producto. "El reloj dejó de ser para ver la hora hace mucho rato, y se transformó en un accesorio de la moda, del vestir y del estilo de vida, que tiene mil otras aplicaciones", afirma.

Categoría en alza

Fuenzalida comenta que por mucho tiempo se creyó que la categoría reloj estaba en caída libre, porque sería reemplazada por teléfonos móviles, iPods u otro tipo de dispositivos. Pero en 2011 las importaciones crecieron 35% en valor CIF, pasando de US$ 17,5 millones en 2010 a US$ 23,6 millones en 2011, y 9% en unidades (730 mil).

Entre 2009 y 2010, la categoría había crecido 40% en unidades, lo que muestra que la tendencia se invierte gracias al mayor poder adquisitivo de los chilenos.

Otra característica de los relojes es que son un producto que no se ve afectado por las crisis. Fuenzalida comenta que después del terremoto del 27 de febrero de 2010 "importamos menos y nos quedamos cortos".

En cuanto a tendencias de compra, los hombres se inclinan por relojes de mayor precio, como única "joya" de uso regular. Además, señala el estudio, por estatus. En cambio, las mujeres optan por relojes más baratos, pero de buena calidad, para combinarlos con la ropa u otros accesorios. Todos se inclinan por el artículo que les ofrezca una buena relación precio-calidad y diseño. La categoría de relojes outdoor también está en alza.