Los dividendos que deja el docureality Perla, el fenómeno televisivo de Canal 13

Realizar una serie de la vida real fue la apuesta que realizó Rodrigo Leiva, productor ejecutivo del área docureality de Canal 13, y con Perla, tan real como tú presentó un nuevo género en la televisión local, que dio mejores resultados de los esperados. "En el círculo más interno había confianza; en el resto había cierta inquietud, porque estamos inventando un formato", cuenta Leiva y detalla: "Me pidieron que hiciera dos capítulos piloto, para ver si uno quedaba efectivamente enganchado. Esa fue la primera muestra de inseguridad. Pero cuando pasó ese filtro hubo inmediatamente mucha expectativa".

La historia de la gitana Perla Ilich se ha convertido en un producto rentable para la televisora, que inicialmente terminaba con el viaje de la protagonista a un matrimonio en Perú -imágenes que se emitirán hoy-, pero debido a los sucesos que han ocurrido en la vida de los personajes, se han grabado varios episodios más, estando programado el último para fines de febrero. "Grabábamos un final y después pasaba algo, hemos tenido que ir cambiando. Hemos incorporado cosas que han ido pasando, como los chicos comentando la portada de la Perla en un diario".

Pero el atractivo de la serie ha traspasado la pantalla. La prensa de farándula ha convertido a los protagonistas de la historia en personajes recurrentes y la gitana, de 19 años, está empezando a capitalizar su fama. Es por eso que anoche realizaba su primer evento discotequero, en Entre Diablos, que le pagó $ 1,5 millón por animar un concurso y bailar.

Mientras, Sebastián y Maikol, los jóvenes denominados "fashion", también realizan eventos discotequeros y fueron fichados por el matinal Bienvenidos, para hacer una sección de concursos durante el verano.

"Desde que salió la serie he tenido bastantes proposiciones que no las había tomado, porque no me sentía preparada", explica Ilich, quien detalla que su motivación es "juntar las lucas. Es una cosa anexa a la tele, no voy a vivir toda mi vida de esto, porque antes igual tenía vida", dice.

Marcas interesadas

Los protagonistas de la serie no son los únicos que sacan cuentas alegres con el éxito, sino también el canal. El espacio promedia 25 puntos de sintonía y varios de sus capítulos se han convertido en el programa más visto del día, lo que lo hace atractivo para las marcas. Incluso, durante enero aumentó sus tarifas publicitarias: los 30 segundos de avisaje pasaron de costar $ 2.500.000 a $ 2.850.000.

Y los personajes también se han convertido en blanco para los avisadores: Cristóbal, uno de los jóvenes, grabó una cápsula de una bebida que será mostrada durante el programa. Es por eso, además, que el canal decidió tener pauta libre de avisaje con el espacio, vale decir, no tiene auspiciadores predeterminados, sino que pueden variar dependiendo del interés.

En términos de costos, Perla no es más caro que un docureality tradicional. Ya que si bien se les paga un sueldo a sus protagonistas, este es bajo, de alrededor de $ 200 mil mensuales. Los costos sí aumentaron algo, porque los contratos tuvieron que extenderse debido a que el programa fue postergado en su salida al aire.

En rigor, Perla tiene un costo similar a espacios como Cásate conmigo o Nadie está libre -entre $ 12 millones y 15 millones por capítulo- y sus ganancias van entre los $ 50 millones y $ 70 millones, también por episodio. El bajo costo se ha logrado combinando varios factores: sus protagonistas ganan mucho menos que los de una teleserie y, por otro lado, el equipo dosificó las horas de grabación del equipo con ellos. Para controlar esas horas, en esta ocasión se optó por poner cámaras robóticas en sus casas y entregarles cámaras caseras para que se graben ellos mismos.

Atención farandulera

Otra industria que se ha interesado mucho por lo que ocurre en la historia de Perla es la de la farándula, especialmente ahora, que se supo de su relación de pareja con un hombre que estuvo casado con una amiga. "Si hubiésemos sabido que iba a pasar esto, habríamos puesto a un equipo a trabajar detrás de ellos", asume Leiva.

Aunque la joven evita hablar del tema, señala que "todo lo que hay que saber se verá, no tengo nada que esconder". Eso incluye algunos pasajes complicados, como un intento de suicidio. "Eso se ve y estamos evaluando cómo ponerlo, porque como ella misma lo comentó, yo estimo que está bien. Claramente, comparto que no puedes poner ese tema de una manera liviana", explica Leiva, consciente de que a pesar de que la producción se emite en horario prime, es muy visto por jóvenes y adolescentes (tiene 14,4 puntos de rating en jóvenes de 13 a 17 años). "Cuando se grabó eso no había explotado este fenómeno mediático, pero hoy día no creo correcto que los niños que la adoran vean a la Perla diciendo eso. Lo dijo de varias maneras, así que tiene que ver con un lenguaje".

Otra novedad en la serie se verá a partir de hoy, ya que se incorporarán más jóvenes al programa, esta vez se trata de la banda musical Postale, estudiantes que a pulso montan su proyecto musical. Más adelante también aparecerá una de las hermanas de Perla.