Marcas de bebidas B ganan terreno a tradicionales por efecto de la crisis

La crisis económica ha tenido una cara un poco más amable para la industria de las bebidas gaseosas alternativas. Así por lo menos lo señala Andrés Zuazagoitía (en la foto), gerente general de Embotelladora Latinoamericana, la principal compañía de bebidas marca B.

El empresario explica que en lo que va del año han experimentado un crecimiento en torno al 8%, una cifra que va a contrapelo del crecimiento de la industria de gaseosas tradicional, que experimentó una caída de 1,7% en el primer trimestre, según las cifras de la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes (Anber). "En las crisis, las marcas B se fortalecen. La gente se cambia a una marca más barata y eso lo hemos podido comprobar ahora", dice Zuazagoitía.

Embotelladora Latinoamericana cuenta con el 5% del mercado total de gaseosas del país y produce las bebidas Ship, Rari y Cash, además de las marcas propias para los supermercados de D&S: Lider, Bodegas Acuenta y Ekono. Y desde diciembre pasado también producen para los supermercados Tottus de Falabella.

El ejecutivo sostiene que durante este año han podido observar crecimientos interesantes de las ventas en los segmentos ABC1, aunque sostiene que el mayor crecimiento proviene de la clase media.

En total, en Chile se producen cerca de 1.700 millones de litros de bebidas gaseosas al año, de los cuales Embotelladora Latinoamericana produce cerca de 90 millones de litros, dice Zuazagoitía. Las marcas de bebidas alternativas ya cuentan con el 14% de participación de mercado "y deberían llegar a 16% y estabilizarse: ya no se producirán grandes crecimientos como hace un par de años", dice.

Además de bebidas gaseosas, la compañía produce la marca de jugos Cyro y las cervezas artesanales Antillanca y Volcanes del Sur. "Tenemos la capacidad para tener el 2% del mercado, pero aspiramos al 1%. No estamos apostando a grandes volúmenes", puntualiza. En la actualidad, producen 200 mil litros de cerveza.