Mars Chile apuesta por dinamismo del mercado del chocolate este año

El avance en participación de mercado del segmento chocolate para consumo personal, junto a la expansión del mercado de alimento húmedo para mascotas en formato sobre y lata, son las principales metas que tiene para este año el gerente general de Mars Chile, Patricio Sánchez. En 2013 la multinacional -que maneja marcas como M&M's, Snickers, Pedigree y Whiskas- creció 15% promedio en los segmentos chocolates y mascotas, superando las metas de expansión y rentabilidad propuestas. "Incluso crecimos más que el promedio de la industria donde participamos", afirmó Sánchez.

Este año apuestan a seguir expandiéndose en chocolates, además de elevar la venta de alimento húmedo para mascota y una mayor competencia en el alimento seco.

El año pasado los resultados de la compañía en el segmento chocolates fueron positivos, con un alza de 20%, lo que implicó "unos ocho a 10 puntos más que la industria", precisó el ejecutivo, cuyo mercado apunta al consumo en formato personal y no a volúmenes masivos.

Los canales de distribución y los nuevos formatos para consumo masivo han sido fundamentales para las buenas cifras en chocolates, siendo Snickers el producto más vendido de Mars en Chile, seguido muy de cerca por M&M's.

En el rubro mascotas, crecieron 10%: Whiskas tuvo una importante expansión y Pedigree mantuvo sus niveles de participación.

Sánchez asegura que en el segmento petcare "los grandes crecimientos de la industria vienen por educar a las personas en la calidad del alimento". En esa línea indicó que el alimento húmedo para perros y gatos tiene un gran potencial debido a la baja penetración que tiene en Chile, ya que sólo el 20% de quienes compran alimento para mascotas lo hacen en formato húmedo. Por ello, la firma lanzará una campaña para explicarle al consumidor que el alimento húmedo no es sólo un premio, sino también una buena forma de alimentación, según Sánchez.