Nueva campaña antitabaco circula desde hoy en cajetillas

La imagen que alude a la impotencia como un efecto del tabaquismo comenzará a desaparecer progresivamente de las cajetillas de cigarros. Esto, porque hoy empieza a circular la nueva campaña antitabaco del Ministerio de Salud y que ha sido calificada como la más agresiva de las cinco desplegadas hasta ahora.

La nueva advertencia, vigente hasta noviembre del 2012, tendrá por primera vez dos imágenes. Una de ellas, acompañada por el mensaje: "Cuando tú fumas todos mueren", y alude a los fumadores pasivos que, según la última Encuesta Nacional de Salud, este grupo lo constituye el 31,5% de la población mayor de 15 años. Por eso, la imagen evoca una familia, con el fin de generar reacciones emotivas.

La segunda fotografía muestra un caso real de cáncer bucal que se dio en el país. Con la crudeza de la imagen, el Minsal apuesta a generar impacto para producir un cambio de hábito en los fumadores.

La implementación de esta nueva estrategia responde a los índices de tabaquismo en el país y a la tendencia del consumo de cigarrillos, que aumentó su prevalencia de un 30% el 2003 a un 40% el 2010.

"La cajetilla que viene ahora, en mi opinión, va a ser bastante más impactante que un dedo para abajo. Creemos que va a producir un impacto en los grupos que nos interesan, como los más jóvenes, que son los que han evaluado mejor este tipo de imágenes más fuertes", dijo el subsecretario de Salud, Jorge Díaz.

Según Chiletabacos, a contar de hoy, el 100% de la producción llevará impresa la nueva advertencia. Sin embargo, durante el primer mes y debido a que el recambio es progresivo, permanecerá a la venta un 28% de las cajetillas con la campaña antigua, proporción que se reducirá a cero para el 30 de enero.