Premian a 30 empresas y 19 agencias por efectividad publicitaria

Con la presencia de representantes de las principales empresas e instituciones del país y de la industria del marketing se realizó ayer la versión número 21 de los Premios Effie Awards Chile 2011. Esta vez el Gran Premio a la efectividad publicitaria fue para Lotería, por su campaña "Chao, Jefe", de Kino, desarrollada por la agencia inhouse, junto a Veriplan y MS Studio. Esta campaña también fue premiada con un Effie de plata en la categoría "extensiones de líneas".

El galardón principal fue entregado por el presidente del jurado, Mario Davis, presidente de la Asociación Nacional de Avisadores (Anda), y Henry Northcote, gerente general de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap). En su saludo a los ganadores, el presidente ejecutivo de los Effie Awards Chile, Héctor Hermosilla, se refirió al recientemente publicado primer Indice de Efectividad Effie, indicador de las agencias y marcas que en el último año recibieron la mayor cantidad de premios Effie en el mundo por la efectividad de su publicidad.

En el evento -realizado en Espacio Riesco- se premió a 30 avisadores y 19 agencias de publicidad y marketing, quienes en conjunto recibieron un total de 15 premios plata y 15 oro.

Entre los galardonados con el Effie de Oro estuvieron el Sernam junto a BBDO, por su campaña "Violencia Intrafamiliar". Abcdin ganó por su campaña "Feria de la Economía", que trabajó junto a la agencia Puerto, y a Entel y McCann Erickson por su campaña "Planes Multimedia".

En las categoría "éxito sostenido", el oro fue para Cervecera CCU y Loewe Porta con Escudo. Mientras que la plata se la llevó también CCU, con la agencia Lowe Porta, por la campaña "Dan ganas de Watt's".

En el ítem "relanzamiento", el oro fue para el Banco Central de Chile, con la agencia JWT y Burson Marsteller, con la campaña de nuevos billetes para Chile.

Entre las empresas que ganaron Effie plata estuvo Nestlé, que trabajó con Ogilvy & Mather la campaña "Yogurt + Cereal Nestlé". Además, se reconoció a ING por su campaña "Tu Número", que desarrolló en conjunto con la agencia Leo Burnett / Publicis.

Entre las agencias más premiadas estuvieron Lowe Porta, con un total de cinco premios: cuatro platas y un oro, mientras que McCann Erickson acumuló tres galardones: dos plata y un oro.

Este año participaron 141 campañas, de las cuales 71 fueron finalistas y sólo 30 resultaron ganadoras.

En 2010 la ganadora del evento fue Unimarc y la agencia Dittborn y Unzueta.

Historia

Los Effie Awards se llevan a cabo en Chile desde 1991. Entonces existían sólo en EE.UU. y en algunos países de Europa; el certamen chileno fue el sexto en realizarse en el mundo. Actualmente hay más de 40 Effie Awards. Estos premios constituyen la única instancia de evaluación de comunicaciones de marketing que centra su preocupación en el aporte de las campañas a los resultados obtenidos.