Puma espera vender más de 100 mil camisetas de la selección chilena en 2011

Ni la salida de Marcelo Bielsa ni los problemas de sucesión en la ANFP han alterado las proyecciones de venta del sponsor oficial de la camiseta de la Roja, Puma. "Hemos tenido un muy buen nivel de ventas", dice el gerente de marketing, Cristóbal Larraín.

Durante Navidad comercializaron el 80% de las 60 mil camisetas que trajeron al país. Para 2011 la meta es alta. "Tenemos Copa América y esperamos estar sobre las 100.000 camisetas de todas maneras, incluso podríamos duplicar ese número", comenta.

Hoy se vende sólo la camiseta roja, pero a fin de mes esperan tener en las tiendas también la camiseta de color blanca. En el año esperan incorporar productos como camisetas de entrenamiento.

Para fomentar su comercialización, Puma ha sumado 25 corners nuevos en multitiendas. Hoy la camiseta se vende en los retailers y las 13 tiendas Puma. La compañía planea abrir este año tres tiendas más en regiones, la primera, en abril, en Viña del Mar.

Puma pagó US$ 18 millones por ser la marca oficial de la camiseta de La Roja a 2015. "Las expectativas de ventas que tenemos los próximos cuatro años apuntan a recuperar la inversión", afirma. Además de superar el millón de camisetas vendidas en el período, Puma pretende incrementar sus otras líneas de negocios.

El Mundial de Brasil 2014 será el gran evento del período de Puma. Larraín dice que la meta es lograr lo mismo que se vendió para Sudáfrica: unas 300.000 camisetas, aunque "la teoría debiera hacer que se comercializaran más dado la cercanía del Mundial".

Para 2012, el grupo está evaluando aún desarrollar un nuevo diseño, que saldría a la venta el primer semestre del próximo año.

La salida de Bielsa no ha influido en las ventas y "las expectativas con respecto a Claudio Borghi son altas", dice Larraín. Eso sí, subraya que aún la selección no ha jugado. "La prueba de fuego va a ser el partido con Portugal el 26 de marzo y la Copa América", comenta.

Larraín afirma que Borghi ya les pidió una reunión y que Puma está solicitando una con el presidente de la ANFP, Sergio Jadue.