Sponsorización: la otra forma que tienen las marcas para vender

El Mundial de Sudáfrica ha vuelto a demostrar la importancia que tiene la esponsorización para las marcas ligadas a la industria automotora, ya que el patrocinio de este tipo de eventos les permite fortalecer su imagen y promocionar sus vehículos ante millones de potenciales clientes en todo el mundo.

Por lo mismo, el grupo coreano compuesto por Hyundai y Kia Motors invirtió en 1999 una gran suma de dinero para transformarse en el patrocinador oficial de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA), ya que esto le significaba una gran vitrina para sus productos, los que son utilizados por las delegaciones y la organización, y son exhibidos en todos los eventos regulados por la FIFA. Esto es muy rentable si se considera que sólo el Mundial de Sudáfrica es televisado en más de 200 países y seguido por más de mil millones de personas vía internet.

Skoda es otro ejemplo de lo atractivo que es para las marcas patrocinar eventos deportivos, aunque no estén ligados a la automoción, puesto que desde 2004 es el auto oficial del Tour de France, alianza que acaba de extender hasta 2013 por los buenos resultados que le ha dado.

Este acuerdo implica que la marca checa debe proveer una flota de 250 vehículos, además de una importante suma de dinero, pero, a cambio, el Tour le permite posicionarse como marca y dar a conocer sus modelos ante los más de 15 millones de espectadores en las rutas y los dos billones de personas que miran el evento por televisión.

Por su parte, Volvo es el sponsor oficial de la Volvo Ocean Race, regata que recorre el mundo y se celebra cada cuatro años. Con esta medida, la marca sueca busca reflejar su compromiso con el medioambiente, la calidad y seguridad en un evento global que se disputa en cuatro continentes e implica a empresas y tripulaciones multinacionales.

BMW, en tanto, auspicia al BMW Oracle, trimarán que ganó la 33º edición de la Copa América, una de las competiciones de yachting más importantes del orbe, además del ATP de Munich, torneo que entrega 250 puntos ATP, 71.700 euros y un BMW del año al ganador.

Su archirrival Mercedes Benz es el auspiciador oficial de la asociación profesional de golfistas de Estados Unidos (PGA) y del AMG Miami Beach Polo World Cup, el segundo torneo de Polo playero más importante, en el que la firma alemana aprovecha de promocionar su gama AMG en uno de sus mercados más importantes en los Estados Unidos.

Audi no se queda atrás. Además de auspiciar a clubes como el Barcelona, Real Madrid y Bayern Munich, acaba de firmar un acuerdo de tres millones de dólares anuales con el Yankee Stadium, para que aparezca su logo en el exterior del estadio, acuerdo que, además, le permite exhibir sus modelos en la plazoleta Babe Ruth y contar con el Audi Yankee Club, sector privado disponible exclusivamente para los miembros del club y clientes de la marca, que podrán disfrutar de un restaurante privado con una vista privilegiada del campo de juego.