Tribunal da la razón a Fasa en demanda contra Cruz Verde

Un nuevo capítulo de la "guerra de las farmacias" se escribió esta semana. Esta vez, en los tribunales de justicia. El miércoles 30, el 17° Juzgado Civil de Santiago dictó sentencia en la demanda que presentó, en 2007, Farmacias Ahumada (Fasa) contra su competidora Cruz Verde, por competencia desleal. En su veredicto, los tribunales dieron la razón a Fasa, pero la victoria fue parcial para la cadena, porque se rechazó un pago indemnizatorio, como lo solicitó la firma.

La disputa judicial data de octubre de 2007, a raíz de la campaña publicitaria "Desafío Cruz Verde, Precios Bajos sin Competencia".

Con precios comparativos en diarios y televisión, la cadena del grupo Harding aseguraba ser más barata que Fasa, ligada a la familia Codner.

Fasa consideró que la publicidad contenida en la campaña publicitaria era un acto de competencia desleal y recurrió a la justicia, representada por los abogados Pedro Pablo Gutiérrez y Cristóbal Jimeno, del estudio Gutiérrez, Waugh, Jimeno & Asenjo. Además de solicitar el retiro de la publicidad, pidió que Cruz Verde la indemnizara por los perjuicios que le puede haber causado la campaña, en un monto que evaluó cercano a los US$ 15 millones. La defensa de Cruz Verde fue asumida por el abogado Luis Eduardo Toro, del estudio Barros & Errázuriz.

Luego de escuchar a 10 testigos y evaluar ocho estudios sobre marketing y mercado farmacéutico, los tribunales acogieron la demanda de Fasa. "(...) Se declara que la exhibición por Cruz Verde de la publicidad comparativa contenida en la campaña publicitaria constituye un acto de competencia desleal", indica el fallo. La sentencia prohíbe a la demandada "exhibir la referida publicidad, por medio escrito o en televisión u otro medio de comunicación".