Para el gobierno de José Antonio Kast las comunicaciones han tenido un peso específico incluso desde antes de aterrizar en La Moneda. Fue, de hecho, uno de los aspectos clave de la campaña que los llevó al triunfo. Sin embargo, esa supuesta fortaleza, poco a poco, se ha ido convirtiendo en un flanco, con una serie de tropiezos.

El Estado “en quiebra” y la salida de la vocera Mara Sedini son sólo algunos ejemplos.

De hecho, desde que la ministra salió, el Ejecutivo optó por hacer recaer esas labores en el ministro del Interior, Claudio Alvarado, hoy biministro, lo que le ha valido cuestionamientos incluso desde el propio oficialismo donde se extraña un vocero exclusivo.

Coincidencia o no, si bien el Ministerio Secretaría General de Gobierno (Segegob) -encargado de la comunicación oficial del Ejecutivo- es una de las carteras que vio caer su presupuesto en la propuesta del Ejecutivo, hay una asignación dentro de los dos capítulos que tiene (el otro es el CNTV) que sube con fuerza: la Secretaría de Comunicaciones, más conocida como Secom, cuyo presupuesto está inmerso en el capítulo 01 de la Secretaría General de Gobierno.

Resumidamente, el trabajo de la Secom que encabeza Felipe “Yeti” Costabal corresponde a la difusión de lo que hace el Ejecutivo y a asesorar a sus autoridades en cómo comunicarlo. Entre otras cosas, aprueba vocerías, filtra entrevistas, elabora minutas, monitorea la opinión pública mediante encuestas, diseña campañas de utilidad pública y coordina el relato digital.

Por eso la relevancia de explicar el aumento de presupuesto de una unidad que coordina permanentemente con el equipo comunicacional de Presidencia, entre Cristián Valenzuela, director de comunicaciones y contenidos, y María Paz Fadel, la jefa de prensa de Presidencia.

La partida 20, que es la que le corresponde a la Segegob, tiene una baja de 7,72% real en el Presupuesto 2027 al proyectar una inflación de 3,1%. La disminución se explica principalmente por la baja que se aprecia en el capítulo del Consejo Nacional de Televisión (CNTV). Por contraparte, seis de las siete asignaciones del otro capítulo del ministerio caen, como mínimo, 14% real. Menos el de la Secom, que aumenta 44,17% al compararlo con el presupuesto aprobado en 2026.

¿Cambio de prioridades?

La Secom es la única de las asignaciones internas de la Segegob que aumenta su presupuesto. Los dineros permiten financiar personal, y bienes y servicios, con lo que no necesariamente se traduce en un aumento de campañas o publicidad.

El límite de gasto en personal pasa de $412 millones a $538 millones, y al mismo tiempo la dotación máxima de personas baja de 29 a 24. El proyecto, eso sí, no permite identificar cómo se explica el aumento.

Desde el gobierno explican que el aumento de recursos para la Secom en el Presupuesto 2027 responde a un ejercicio de sinceramiento del gasto. Según señalan, tras años en que la unidad contó con presupuestos más elevados -que posteriormente se redujeron-, durante 2024 y 2025 la administración anterior debió recurrir a decretos de modificación presupuestaria para suplementar recursos.

Una situación que, afirman, también se repitió durante 2026, con el presupuesto heredado. Por ello, la actual administración optó por incorporar desde el inicio los recursos que estima necesarios para su funcionamiento, con el objetivo de evitar solicitar nuevas modificaciones presupuestarias durante el año.

Al observar la ejecución presupuestaria de años anteriores en el sitio de la Dipres, se aprecia que en 2025 el dinero inicialmente asignado a la Secom fue de $400 millones y su gasto a fin de año llegó a casi $890 millones. En 2024 el presupuesto inicial fue de $959 millones y el gasto finalmente fue de $1.557 millones. En 2023, en tanto, los recursos asignados eran de $1.000 millones, con un gasto real de $1.590 millones, mientras que en el primer año de la administración Boric -2022-, el dinero asignado a inicio de año era de $1.112 millones, gastando finalmente $1.090 millones.

Hasta agosto de este año, en tanto, la ejecución iba en $328 millones según el portal de la Dipres, sobre un presupuesto de $412 millones asignados.

Por otra parte, el proyecto del Ejecutivo fija un máximo de $1.649 millones para lo referido a publicidad, lo que en todo caso no representa todo el avisaje del Estado. Cada ministerio tiene recursos para sus propias campañas.

Hay otras situaciones que también son relevantes de hacer zoom. Por ejemplo, la desparición de los recursos para el Portal Único de Fondos Concursables, que en 2026 tenía $89 millones y un máximo de cuatro personas contratadas por $18 millones. Para 2027 deja de tener un presupuesto propio.

La Segegob

Por otra parte, los fondos para medios y organizaciones (financian proyectos de medios locales y organizaciones sociales), si bien permanecen, bajan en términos reales en 2,94% para el caso de los primeros, y 4,2% en los segundos.

Del mismo modo, la División de Organizaciones Sociales baja 23,47% su presupuesto (de 570 pasa a 457 millones de pesos), y concretamente su asignación para Fortalecimiento de la Sociedad Civil pasa de $277 millones a $267.

Para el armado del presupuesto ministerial la decisión fue mantener estable la dotación máxima en 517 personas, 35 vehículos, 25 contratas habilitadas para funciones directivas y 21 personas con asignación por funciones críticas. Eso sí, las horas extraordinarias sufren un brusco descenso de 76,3%, perdiendo $88 millones nominales.

El CNTV

Para el CNTV, la transferencia desde la Subsecretaría de las Culturas del ministerio homónimo que vio drásticamente reducido su presupuesto, baja de $7.905 millones a $5.756 millones, coincidiendo con el subtotal de sus transferencias de gasto.

La explicación principal para la caída del capítulo del CNTV se encuentra en el Fondo de Apoyo a Programas Culturales, que pierde $2.169 millones nominales.

Al mismo tiempo, la glosa mantiene el pago de cuotas de convenios de años anteriores, lo que implica que el presupuesto asignado para 2027, además de caer, no irá íntegramente destinado a nuevos concursos.

Por otro lado, el CNTV Infantil se mantiene prácticamente estable y la dotación máxima del CNTV baja de 116 a 111 personas.