Los canales de televisión no existen más. O al menos no como los conocíamos hasta ahora. Esa parece ser la tesis del nuevo Infinito, la televisora de cable fundada en 1994 por Imagen Satelital, y que hoy, en manos de una de las divisiones de Time Warner (Turner Broadcasting System), está a punto de consumar la mayor reingeniería de su historia.

No más yoga, predicciones del tarot, lecturas del aura ni fábulas extraterrestres que marcaron la pauta de los últimos nueve años: a partir de las 00 horas del 1 de enero el canal Infinito reaparecerá completamente renovado bajo el eslogan "realidad que supera la ficción" y con seis franquicias editoriales independientes que resumirán sus futuras líneas temáticas: Films, Inspiración, Complot, Asombro, Crimen y Good For You.

"Se trata de imaginar a Infinito como si fuera un soporte, una plataforma, donde caben todas estas posibilidades, todos estos 'Infinitos'. Como si fuera un canal madre y todas los otros segmentos fueran pequeñas repetidoras con identidad y look propios", comenta Felipe de Stefani, vicepresidente senior y gerente general de los canales del Tendencias del grupo de medios Turner Latin América.

Intentando camuflar lo que a todas luces parece ser una sostenida baja de rating, el ejecutivo explica que la decisión de cambiar radicalmente el perfil de Infinito exhibido hasta ahora tiene que ver con "haber capturado a través de mediciones y estudios el interés de nuestros televidentes por dar un nuevo giro al canal".

Un llamado que fue atendido en calidad de urgencia, considerando que la audiencia estimada de la televisora en Latinoamérica es de 20 millones de hogares, promedio que se obtiene a través de las cableoperadoras que operan en los distintos países de la región. El desafío, explica De Stefani, es mantener "cautivos" a esos telespectadores y atraer a la más esquiva de las audiencias de la región: la brasileña.

Lo concreto es que el cambio también incluye el estreno de un nuevo logo (ver ficha), imagen de pantalla y campaña de comunicación -tareas realizadas por las agencias InJaus y Lobo, de Argentina y Brasil, respectivamente, y el departamento de Servicios Creativos de Turner Latin América- y en lo programático se han sumado filmes y series que justifiquen la temática abordada por el canal. Es decir, películas basadas en hechos reales, documentales, series y reality, distintos formatos que se integrarán a las seis franquicias.

Lo que se verá en pantalla, en concreto, será un canal Infinito que estará dividido en sus seis estaciones a lo largo de las 24 horas y siempre con el marco conceptual de la "realidad" como referente editorial. Algunos de los estrenos programados para enero son el reality Millonarios en acción (Infinito Inspiración), el documental Diana: testigos de la tragedia (Infinito Complot) y la serie Adrenalina total (Infinito Asombro).