Juventud y nada más que juventud es lo que nuevamente están buscando los diseñadores más reconocidos a nivel internacional. Lo que les importa ahora es proyectar en sus campañas publicitarias rostros medio angelicales y medio aniñados que contrasten con el 1,78 de altura de las chicas. Y son cuatro nombres los que hoy encarnan esta tendencia: la alemana Tori Garrn (17), la canadiense Coco Rocha (20), la rusa Sasha Pivovarova (22) y la australiana Gemma Ward (21), todas jóvenes de edades similares y que tienen en común no ser dueñas de un nombre reconocible, pero sí proyectar esa imagen de la maniquí que dominó en los 70.

Eso es lo que les importa hoy a los grandes de la moda. Ellos quieren dejar atrás el 2008, año que será recordado por el regreso de las grandes supermodelos de los 90 como rostros de las campañas publicitarias y por las que cobraron grandes sumas de dinero: Claudia Schiffer en Chanel, Linda Evangelista en Prada, Christy Turlington en Escada y Naomi Campbell en Yves Saint Laurent.

Para la directora de Elite Model Chile, María de los Ángeles Paul, no es raro ni novedoso que esto esté ocurriendo. "Lo que se hizo el año pasado fue un excelente marketing que apelaba al recuerdo de los mejores tiempos de la moda y, en ese sentido, era necesario tener a quienes mejor los representaban". Para Paul, independientemente de la tendencia nostálgica, las nuevas generaciones son rostros frescos, renovados, con una personalidad dócil y asequible".

TODO VUELVE
Hay una razón de fondo para que estos rostros aniñados estén robándose la película. Así como las semanas de la moda muestran las tendencias que predominarán la siguiente temporada, las campañas publicitarias de las casas de moda marcan un nuevo estilo. Calvin Klein, por ejemplo, dio el primer paso para su colección Primavera-Verano 2008-2009 cuando usó como rostro a Tori Garrn. Con 16 años, ella fue la encargada de proyectar un estilo de vida relajado y simple, ajeno a todo glamour. La adolescente tuvo, además, el privilegio de cerrar el desfile de la colección Otoño-Invierno 2009 y eso la convirtió en la maniquí que había que mirar de ahí en adelante. El look de Garrn cautivó también al diseñador Karl Lagerfeld, quien la eligió el año pasado como imagen de Fendi para la campaña Primavera-Verano.

Coco Rocha hizo lo suyo el año pasado con el calendario Pirelli (estar ahí es sinónimo de consagración) y, además, con el perfume Elle, de Yves Saint Laurent. Ella empezó su carrera a los 14 años y a los 20 ya es una mujer cotizada.

La ingenuidad que proyectaba Pivovarova a los 17 años fue capturada, asimismo, por Prada en 2004. Luego de que esta marca italiana estuviera mostrándola por todo el mundo en sus afiches, sus bonos subieron abruptamente. Este año se la podrá ver en la campaña de anteojos de Chanel 2009.

El caso de Gemma Ward va por el mismo camino: partió a los 15 desfilando para la semana de la moda en Milán, después de lo cual quedó en la retina de los diseñadores de alta costura y prêt-à-porter. Poco tardó en ser reclutada: primero la llamó Prada y luego lo hizo Valentino, Dior, Burberry, Balenciaga, Calvin Klein y Swarovski, entre otros. Actualmente es la cara visible de Dolce & Gabbana.

Pero para lograr ese objetivo, las nuevas generaciones de modelos deben ir de un casting a otro hasta lograr quedar en una sesión de fotos o en un desfile de modas. Renata Ruiz, modelo chilena que comenzó a trabajar en el circuito internacional a los 15 años, comenta que "es extremadamente difícil llegar a ser la protagonista de las campañas publicitarias de los grandes diseñadores. Si lo logras, comienzas a ser observada y puedes estar en todos los desfiles de las semanas de la moda internacionales. Para llegar a eso, hay que tener ganas, fuerza de voluntad, motivación, orden y mucha perseverancia. Esos son los requisitos que hacen que la agencia en la que estás se la juegue por ti y te consiga una oportunidad como esa".

Por ahora, habrá que esperar para ver cómo esas adolescentes que aparecen en las páginas de moda de las revistas internacionales llegan a convertirse en los próximos íconos de la moda. En una de esas también habrá una chilena.