La idea era simple, @escolano no quería presenciar ningún concesionario ni comparar los modelos que existen en el mercado, y para ello, se propuso comprar un vehículo nada menos que 100% a través de la red social Twitter. Bajo el hashtag #compraruncocheportwitter, el tuitero catalán y especialista en marketing digital fijó ciertas cualidades que debía tener su nuevo amigo de cuatro ruedas – siete plazas y motor a gasolina-  y emprendió su proyecto cibernético.

Fue así como en menos de 48 horas recibió ofertas de diversas marcas del mundo motor, de las cuales Nissan fue la que convenció de mejor manera a Raúl Escolano con un Nissan X-Trail.

Durante el proceso, fueron más de 2,6 millones de interacciones en la red social, en donde se pudieron ver videos, menciones, gif, encuestas y diferentes imagenes de propuestas y automóviles. En este sentido, la firma japonesa comenzó a enviar contenido personalizado que finalmente resultó victorioso.

La entrega del X-Traill se hizo en Barcelona a través de Periscope, todo con el fin de respetar el mismo contexto virtual de la acción de compra.