Absolut Vodka presentó su nueva campaña global: "In an ABSOLUT world", una propuesta "innovadora, divertida e integradora", sobre cómo debiera ser el mundo según el vodka sueco. Con esta iniciativa, la firma busca iniciar un debate entre los consumidores, en torno a hechos cotidianos y universales que los afectan, además busca rescatar sus propias visiones con respecto a "este" mundo ideal.

En 1979 se creó la campaña de publicidad Absolut X, la que está basada en la botella. Los anuncios consistían en variaciones ingeniosas de un único y simple tema: una imagen de la botella y dos palabras, donde siempre la primera es Absolut y la segunda dice algo complementario del producto o el consumidor. Luego, en 1985, bajo este mismo concepto se crea Absolut Art, pionero al vincular el arte a la publicidad utilizando la botella como ícono, y donde la primera "asociación artística" fue con Andy Warhol.

La firma comenzó un nuevo ciclo al lanzar "In an Absolut World", la nueva campaña tiene como objetivo presentar una visión de un mundo ideal, un mundo Absolut.

"In an Absolut World" está basada en la inspiración espontánea de los consumidores acerca de como ellos se imaginan un mundo Absolut. Con esta nueva campaña la marca expande sus fronteras más allá del arte, compartiendo visiones ya sean a nivel global, o bien local, siempre con una mirada de humor, inteligencia e ironía. Donde invitamos a nuestros seguidores a integrarse y expresar sus ideas acerca de este nuevo mundo preguntándoles ¿Y para ti, cual es tu mundo ideal", explica Ricardo Bruna, Gerente General para la Absolut en la Región.

Los principales desafíos de la nueva iniciativa son consolidar su creatividad y acercarse aún más a sus seguidores, a través de eventos y actividades que destaquen por su genialidad. La campaña fue realizada por Absolut Vodka, en conjunto con la agencia de publicidad TBWA/Chiat/Day, para anuncios de televisión e impresos y por Great Works, para media digital.

"Esta campaña constituye otro paso en el fortalecimiento de nuestra marca y el comienzo de una nueva era en el marketing de ABSOLUT VODKA. El principal objetivo es usar todas las oportunidades de comunicación del siglo XXI y continuar acercándonos a los consumidores", explica Ketil Eriksen, Presidente de V&S Absolut Spirits.