Fox Corp. dijo que el tiempo comercial durante el Super Bowl LIV se agotó, ya que una economía fuerte y el apetito de los vendedores por los deportes en vivo alimentaron una demanda mejor de la esperada.

Los anunciantes están pagando hasta US$5,6 millones por 30 segundos de tiempo al aire durante el partido de fútbol, aunque las compañías que compran múltiples lugares obtienen un descuento. Los precios por tiempo publicitario durante el último Super Bowl alcanzaron los US$5,3 millones.

Durante los últimos años, el inventario de anuncios del Super Bowl tardó en descargarse. CBS, que transmitió el gran juego anterior, agotó el tiempo de anuncios del Super Bowl solo unas horas antes del evento. El juego tendrá lugar en Miami el 2 de febrero.

Fox vio una fuerte demanda de las compañías de tecnología, bebidas y automóviles, afirmó Seth Winter, vicepresidente ejecutivo de ventas deportivas de Fox Sports. Los servicios de transmisión, que participan en una costosa batalla publicitaria para atraer a los suscriptores, estarán bien representados, agregó Winter.

Fox y el padre de Wall Street Journal, News Corp comparten propiedad.

Sports Business Journal informó que la campaña de reelección del presidente Trump ha acordado "términos generales" con Fox para emitir un anuncio durante el juego. Fox no quiso hacer comentarios sobre anunciantes específicos, y la campaña de Trump no respondió a una solicitud de comentarios.

Compañías como Kia Motors Corp., Avocados From Mexico, Kellogg Co. y WeatherTech, que fabrica alfombrillas y otros accesorios para automóviles, han dicho que estarán publicando comerciales durante el juego.

A pesar del alto precio, el Super Bowl sigue siendo un gran atractivo para los anunciantes, ya que los ratings de televisión para la programación de entretenimiento continúan erosionándose y los consumidores recurren cada vez más a servicios de transmisión no compatibles con publicidad.

"No hay mejor lugar para obtener ese tipo de escala", dijo Winter.

En una era de fragmentación de la audiencia, las compañías tienen pocas oportunidades para llegar a un gran número de espectadores en un solo lugar. El último Super Bowl, que vio a los Patriotas de Nueva Inglaterra derrotar a los Rams de Los Ángeles, tuvo un promedio de 100,7 millones de espectadores en las plataformas digitales y de televisión de CBS. Aunque el juego fue el Super Bowl menos visto desde 2009, todavía eclipsa a todos los demás eventos televisados.