La industria de la moda se ha transformado. Ya no son sólo las propuestas de los grandes diseñadores las que marcan tendencia: ahora la calle también es protagonista. Se trata del street style, todo lo que no sale en las editoriales de moda ni en los desfiles.

Fue en 2006 cuando el estilo de la neoyorquina del Upper East Side, Olivia Palermo, llamó la atención del fotógrafo Patrick McMullan en las calles de la Gran Manzana. Hoy a Olivia le pagan por asistir a eventos sociales y fashion weeks. Como ella, hay miles de jóvenes que asisten a estos eventos esperando la oportunidad de ser descubiertos por las cámaras para saltar al estrellato.

Es tanto el impacto de este fenómeno que la industria de la moda ha tenido que adaptarse a este estilo.

Por ejemplo, en nuestro país, la diseñadora nacional Karyn Coo, afirma que se inspira en los looks de la calle.

Otro caso es el de la autora del blog Le freak c’est chic, Valentina Ríos, quien ha sido convocada por BCBG y Kosiuko para ser embajadora de ambas marcas.

Valentina dice que a la industria “no le ha quedado otra” que adaptarse a este fenómeno porque “con internet, la respuesta de la gente a lo que la industria propone es inmediata... Estamos a un click de ver lo que está pasando en cualquier lugar del mundo”, argumenta.

¿Qué se necesita para marcar tendencia en la calle? Según Valentina hay que ser creativo y proponer nuevas maneras de mirar lo cotidiano: “Por sobre todo hay que ser auténtico...Ser excéntrico por ser excéntrico es vacío y no propone nada nuevo”.

Macarena González, gerente de marketing de Rambrands, grupo encargado de la marca Kosiuko en Chile, asegura que eligieron a Valentina como embajadora de la marca por su versatilidad. “Tiene esa capacidad para mezclar distintos estilos, y llevarlos de una forma muy urbana y rockera. Va súper acorde con la onda que tiene Kosiuko”, cuenta Macarena.

¿Y LOS HOMBRES?
Si algunos creen que el mundo de los fashion bloggers y el street style es sólo para mujeres, están equivocados. De hecho, el mejor blog de moda del mundo, The Sartorialist, fue realizado por un hombre. El fotógrafo norteamericano Scott Schuman creó su sitio web en 2005. Hoy las marcas buscan estar en The Sartorialist, y los fashionistas buscan ser capturados por su cámara.

En nuestro país, por ejemplo, el actor Diego Muñoz,  el arquitecto Hugo Grisanti y el director de cine Domingo García-Huidobro se destacan por marcar tendencia con sus looks.

LA VISIÓN DE USERCUTE
Incluso, hoy existe una empresa que se dedica a crear íconos sociales en el mundo de la moda, los viajes, deportes, música y más. Se trata de Usercute, una plataforma que elige a quienes cree son más interesantes y luego los potencia: "creemos que la gente guapa de a pie es quien marca la tendencia", declara el sitio web. "Internet se ha convertido en el gran canal de intercambio de información. Queremos encontrar la gente más interesante de cada país y apostar por ellos".