Crear publicidad con un propósito. Dentro de sus actuales iniciativas complementarias a su misión inicial

, la empresa internacional de prestación de servicios y consultoría en tecnología IBM, ha levantado avisos publicitarios útiles, inteligentes y de diseño ingenioso para crear ciudades más prácticas y fáciles de vivir. Hasta hoy París y Londres han tenido esta suerte, pero según nos cuentan los voceros de IBM y de la agencia de publicidad Ogilvy -quienes también estuvieron a cargo del proyecto-, tienen ganas de implementar esas y más iniciativas a nivel global.

Es que es algo sencillo, brillante. Son tres prototipos, no tienen nombre específico y a sus creadores les gusta llamarlos “street furniture” (mobiliario de calle). Bauticémoslo como paraguas urbano, rampa y asiento, el nombre da lo mismo. Los tres son ventajosos, de colores fuertes y cromáticos, con detalles limpios que hablan de diseño y funcionalidad. “Daniel Lincoln y Stephane Santana, de Ogilvy, desarrollaron la idea de un exterior que pudiera ser útil, remarcando la idea de IBM de ayudar a cientos de ciudades alrededor del mundo a transformar sus sistemas y mejorar la calidad de vida de sus comunidades. Tradicionalmente estos trabajos han sido desarrollados a nivel de alcaldes, líderes ciudadanos y el gobierno local, pero en esencia las ciudades son hechas por sus habitantes. Esta campaña estuvo dirigida a ciudadanos comunes y también a líderes”.

Para llevar esta campaña alrededor del mundo IBM lanzó una suerte de blog, people4smartercities.com, donde se comparten ideas, se observan ejemplos y se discuten iniciativas para hacer de nuestras ciudades espacios más inteligentes. Y lo mejor es que no se necesitan cohetes ni grandes eminencias del diseño, es suficiente con mirar a nuestro alrededor. “Tenemos la esperanza de encontrar empresas que piensen en estos espacios exteriores, y que se animen a participar en modificar o incluso crear nuevas estructuras basándose en las necesidades de la ciudad en particular”, resaltan.

www.people4smartercities.com
www.youtube.com/people4smartercities