Más que una marca, se podría decir que Coca Cola es un ícono mundial. Así lo demostró Gonzalo Iglesias, gerente general de la compañía en Chile, quien hizo un recorrido por todos los acontecimientos mundiales donde la marca se ha hecho presente.

"Una marca líder tiene que estar atenta a los cambios sociales y a las necesidades de la sociedad", declaró el ejecutivo antes las más de 170 personas que asistieron al Seminario Abierto eClass del mes de julio en la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez.

Estas declaraciones fueron complementadas con una presentación visual de diferentes spots publicitarios y afiches donde se pudo observar cómo la marca se ha relacionado con diversos escenarios; como el voto femenino, la inserción de la mujer en el trabajo durante la segunda guerra mundial y diferentes eventos deportivos tales como el Mundial de Fútbol que se está desarrollando hoy en día en Sudáfrica.

Iglesias recalcó que nada de lo que hace esta empresa es casual y que su participación en estos eventos sociales es parte de una visión desarrollada para generar una comunicación efectiva con las comunidades y lo cual conlleva a una responsabilidad con las mismas.

"Nuestra marca se conecta con las personas a nivel mundial un billón de veces al día, por ello, tenemos la misión de hacer de este mundo un poco mejor esa misma cantidad de veces", explicó el gerente de Coca Cola, empresa que se ha asociado fuertemente al los conceptos de felicidad y optimismo con los cuales construye sus mensajes publicitarios.

UNIENDO A LOS CHILENOS
Actualmente la campaña de Coca Cola en Chile busca más que nada lograr un país más unido y con menos ataduras sociales. Como una forma de lograrlo hoy en día se está transmitiendo una campaña que invita a "vivir todos los días como si jugara Chile". El mensaje se hizo a partir de los sentimientos comunes que se compartieron a nivel nacional los días en que la selección jugó en Sudáfrica.

"Lo más importante es darles a las personas un mensaje real, basado en algo real, como la alegría que se vive durante el mundial. Intentamos no sobreprometer un triunfo porque de esa forma se puede jugar con la emociones", declaró el empresario.