Veintitrés países. Ese es el alcance que tendrá Prófugos, la primera serie chilena para HBO, a partir de su estreno fijado para el 4 de septiembre. Según explican en la filial latina de la cadena, se trata de su lanzamiento más importante del año y por eso se está desplegando una intensa campaña para promocionar su séptima producción original realizada en la región y la primera en formato netamente de acción.

La serie de 13 capítulos escritos por Pablo Illanes, que trata sobre cuatro narcotraficantes -interpretados por Luis Gnecco, Francisco Reyes, Néstor Cantillana y Benjamín Vicuña- que escapan de la justicia tras una frustrada transacción de drogas, debutará ese primer domingo de septiembre en toda Latinoamérica (a las 21 horas de Chile) y un día antes en la señal HD de la televisora. Pero la promoción de la serie se inició mucho antes: además de las gigantografías instaladas en diversas capitales de la región y de una página web alusiva a la producción (hbomax.tv/profugos), durante la primera semana de agosto comenzaron a emitirse spots promocionales en todos estos países, acompañados de segmentos con el making of y entrevistas al equipo, recurso habitual del canal en los días previos a cada estreno de una producción original.

Si bien estos clips se mantendrán en pantalla incluso una vez iniciada la serie, a partir de la próxima semana comenzará la etapa más fuerte de la campaña, en la que los cuatro protagonistas jugarán un rol fundamental. Primero, con un evento de lanzamiento en Santiago, programado para el próximo martes 23, en el hotel Ritz-Carlton, que contempla actividades con la prensa nacional y extranjera en la mañana y una alfombra roja en la noche, donde se mostrará un avance de la producción. Al día siguiente, los cuatro protagonistas iniciarán una gira por el continente que contempla paradas en Brasil y México, precisamente, dos de los mercados -además de Argentina y la comunidad latina en Miami, Estados Unidos- donde el canal de cable quiere potenciar la serie. Tanto en Sao Paulo como en el D.F., los actores y parte del staff compartirán con los medios locales y participarán de screenings (visionados) y de encuentros con los equipos que producen otras series para HBO en la región. De hecho, la idea es que asistan a las grabaciones de la nueva temporada de la serie mexicana Capadocia y no se descarta que algún actor de dicha producción pueda integrarse al segundo ciclo de Prófugos, que se encuentra en desarrollo.

El idioma tampoco parece ser un impedimento para la penetración de la serie en audiencias extranjeras. Si bien en algunos países -como Brasil- se emitirá doblada, uno de los puntos que se buscó potenciar en la producción fue el uso de jerga chilena. "Están apostando muy fuerte con Prófugos, porque se trata de la primera serie de acción que hace en Latinoamérica y, si les resulta, significa qu pueden hacer lo mismo en cualquier otra parte", comenta un integrante del equipo.