En el marco de la reinauguración del supermercado Unimarc de Santa María de Manquehue, el gerente general de la cadena, Juan Pablo Vega, dio a conocer la nueva imagen corporativa de Unimarc y los desafíos 2009 de la cadena tras la compra realizada por el Grupo Saieh. El máximo ejecutivo expresó en la oportunidad que con este lanzamiento se da por finalizada una primera etapa de la empresa y el inicio de nuevos desafíos, cuya meta es ser el 2010 ser "el mejor supermercado del país".

Cabe recordar, que tras la compra realizada por el Grupo Saieh (controlado por Álvaro Saieh, quien es presidente de CorpGroup y accionista de Copesa, empresa que edita La Tercera) en el 2007 del 100% de la cadena Unimarc, se comenzó una etapa de expansión vía adquisiciones, sumándose a la compañía 25 nuevas cadenas de supermercados ubicadas a los largo del país (incluyendo UNIMARC son 26). Esta expansión se logra a través de un nuevo holding que controla la compañía, SMU, al cual ingresaron como socios las familias Rendic y Bravo, dueños de las cadenas regionales DECA y BRYC, respectivamente. Gracias a ello, hoy SMU es la cadena líder en números de supermercados a nivel nacional, con más de 253 locales distribuidos de Iquique a Punta Arenas, dando empleo a cerca de 17.000 trabajadores.

"Logramos más de lo que esperamos en esta primera etapa. Estamos sobrepasando el 20% de participación de mercado a nivel nacional. Ahora el desafío es romper con el pasado y mostrar a nuestros clientes que la cadena Unimarc es otra. Los vamos a empezar a sorprender, tanto por nuestra nueva infraestructura, como por la experiencia de compra que tendrán cada vez que acudan a nuestros locales", señaló el ejecutivo.

UNIFICACION DE MARCAS Y CRECIMIENTO
Tras esta primera etapa, el máximo ejecutivo de la empresa, señaló que la nueva comienza con la presentación de la imagen del nuevo Unimarc, la estandarización en la infraestructura de todos sus locales y la fuerte capacitación de su personal, para lograr que a finales de este año los clientes de  Supermercados UNIMARC en todo el país vivan una nueva experiencia de compra, cuyos principales ejes serán la atención, variedad de productos y eficiencia en la compra de alimentos.

La decisión de una marca única no fue al azar, los estudios  realizados demostraban que Unimarc es una marca de alta recordación a nivel nacional, producto de que fue una cadena pionera en Chile en esta industria. "Sin embargo, hoy nuevamente queremos sorprender al país con el nuevo Unimarc, el que se adapta a las necesidades de los consumidores del Siglo XXI, quienes exigen eficiencia, calidad y variedad en su compra de alimentos", afirmó Vega.

Marcelo Bravo, gerente de marketing de Unimarc, por su parte, expresó que la nueva imagen busca reflejar esos objetivos, a través de un cambio total con la anterior, con la finalidad de que los clientes cuando vean los locales  con la nueva imagen, sepan que es la señal de que es uno de los "nuevos Unimarc".

Los nuevos locales están diseñados para lograr una experiencia de compra eficiente para los clientes actuales, quienes saben lo que buscan en términos alimenticios y, para quienes, el valor del tiempo es fundamental.  Este nuevo formato, que se aplicará a toda la cadena, está diseñado en base a esas características, donde la atención, la facilidad para encontrar los productos buscados (gran variedad de marcas y proveedores) y la eficiencia en la compra son su eje.

SEGUIREMOS CRECIENDO
La cadena irá instalando paulatinamente este formato en todos sus locales durante el año. Sin embargo, la nueva etapa no implica una detención en el crecimiento de la compañía. Juan Pablo Vega, señaló que Unimarc seguirá creciendo, ya sea por nuevas adquisiciones u orgánicamente. De hecho tienen considerada la apertura de 100 nuevos locales en los próximos 3 años y sólo en el 2009 generar cerca de 2.000 nuevos puestos de empleo.

"Creemos que las crisis son oportunidades, creemos en este proyecto y nuestros principales accionistas nos han dado la confianza para ello, finalizó el ejecutivo", finalizó el ejecutivo.